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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.8
- 수록면
- 1,585 - 1,592 (8page)
- DOI
- 10.9728/dcs.2019.20.8.1585
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본 논문은 마치 블랙홀처럼 기존의 방송 및 영상 서비스 시장을 잠식하고 있는 유튜브와 넷플릭스 등과 같은 모바일동영상 앱의 지속적 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보고자 하였다. 모바일 동영상 앱은 시간과 장소에 구애 없이 콘텐츠를 즐길 수 있다는 점에서 미디어 이용의 패러다임을 바꾸어 놓았다. 이에 본 연구에서는 정보기술수용모형을 적용하여 개인의 지각된 유희성과 서비스 품질, 광고 등이 모바일 동영상 앱에 대한 지각된 유용성과 지각된 용이성 그리고 궁극적으로 지속적 이용의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위한 연구방법으로 구조방정식을 활용하여 모형의 적합도와 연구가설을 검증하였다. 그 결과 지각된 유희성과 서비스 품질은 지각된 유용성과 지각된 용이성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고는 지각된 유용성과 지각된 용이성 모두에 긍정적인 영향을미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 지각된 유용성과 지각된 용이성은 모두 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구모형 및 가설설정
IV. 연구결과
V. 결론 및 연구의 한계
참고문헌
참고문헌 (30)
참고문헌 신청
정새봄 / 2016 / 무용영상콘텐츠의 정보서비스 이용에 대한 상호작용성 인식과 이용지속의도에 관한 연구 - 유투브를 중심으로 / 한국체육학회지 55(3):349~363
Korea Broadcasting and Telecommunication Committee / 2018 / 2018 Research on Uses of Broadcasting Media
최재우 / 2019 / 유튜브 여행콘텐츠 특성이 몰입과 만족에 미치는 영향 연구 / 관광경영연구 23(2):193~211
Davis, F. D. / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13(3):319~340
Fishbein, M. / 1975 / Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research / Addition-Wesley Pub :6
Korea Broadcasting and Telecommunication Committee / 2018 / 2018 Research on Uses of Broadcasting Media
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