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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.2
- 수록면
- 335 - 344 (10page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (5)
2022
전자상거래 생방송에서 IWOM이 소비자 구전 의도에 미치는 영향 연구
추장운
,
장온
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.09
학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM 전보와 구전 의도의 영향: 제품 관여도의 조절 역할
추장운
,
왕서일
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.05
학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM과 구매의도의 관계에서 상호작용의 매개역할
추장운
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.02
학술저널
인터넷 구전 정보가 전자상거래 생방송에서 소비자 구매 의도에 미치는 영향
추장운
,
왕서일
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.02
학술저널
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In recent years, Internet Word of Mouth (IWOM) as an important way for internet consumers to obtain product information, it has become a key factor influencing consumers purchase intention. However, does IWOM also affect consumers’ willingness to buy in the E-commerce live broadcast environment? What online IWOM can make a difference? And how? This study establishes a theoretical model of the impact of IWOM on consumer purchase intention in Chinese E-commerce live broadcast. Questionnaire data were collected from 204 people through the internet, with the model and the hypotheses are tested by SPSS 21.0 software. The research results show that: Firstly, the influencing factors of IWOM in the E-commerce live broadcast are different from those in general E-commerce. Secondly, anchor traits, word of mouth quantity, and product involvement have a positive impact on consumers purchase intentions, but the strength of relationship, word of mouth quality and Word of mouth timeliness do not have significantly direct effect on consumers’ purchase intentions. Finally, conclusion with theoretical references and practical suggestions for E-commerce live broadcast merchants that may enter the Chinese market.
목차
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론
REFERENCE
참고문헌 (23)
참고문헌 신청
M. Hu, M.L. Zhang, and Y. Wang, “Why do Audiences Choose to Keep Watching on Live Video Streaming Platforms? An Explanation of Dual Identification Framework,” Computers in Human Behavior, Vol. 75, pp. 594-606, 2017.
Streamlabs and Stream Hatchet Q4 Live Streaming Industry Report, https://blog.streamlabs.com/streamlabs-and-streamhatchet-q4-live-streaming-industry-reporta898c98e73f1 (accessed October 24, 2021).
iiMedia Research, China Online Live Broadcasting Industry Research Report in 2018-2019, https://www.iimedia.cn/c400/63478.html (accessed October 24, 2021).
M. Li and Y. Hua, “The Influence of Presence on Purchase Intention in Live Streaming Commerce,” China Business and Market, Vol. 35, No. 8, pp. 81-92, 2021.
F. Qin, The Impact of E-commerce Live Video Streaming on Online Purchase Intention: An Empirical Study Based on Socio-technical Theory, PhD’s Thesis of Tianjin University, 2019.
Streamlabs and Stream Hatchet Q4 Live Streaming Industry Report, https://blog.streamlabs.com/streamlabs-and-streamhatchet-q4-live-streaming-industry-reporta898c98e73f1 (accessed October 24, 2021).
iiMedia Research, China Online Live Broadcasting Industry Research Report in 2018-2019, https://www.iimedia.cn/c400/63478.html (accessed October 24, 2021).
M. Li and Y. Hua, “The Influence of Presence on Purchase Intention in Live Streaming Commerce,” China Business and Market, Vol. 35, No. 8, pp. 81-92, 2021.
F. Qin, The Impact of E-commerce Live Video Streaming on Online Purchase Intention: An Empirical Study Based on Socio-technical Theory, PhD’s Thesis of Tianjin University, 2019.
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