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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
추장운 (동의대학교) 왕서일 김치용 (동의대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제25권 제5호
발행연도
2022.5
수록면
721 - 729 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2023

전자상거래 생방송에서 온라인 구전 정보가 공감확대 및 구매의지에 미치는 영향 연구
추장운 스토리텔링학과 2023.01 학위논문

2022

전자상거래 생방송에서 IWOM이 소비자 구전 의도에 미치는 영향 연구
추장운 ,  장온 ,  김치용 멀티미디어학회논문지 2022.09 학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM 전보와 구전 의도의 영향: 제품 관여도의 조절 역할
추장운 ,  왕서일 ,  김치용 멀티미디어학회논문지 2022.05 학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM과 구매의도의 관계에서 상호작용의 매개역할
추장운 ,  김치용 멀티미디어학회논문지 2022.02 학술저널
인터넷 구전 정보가 전자상거래 생방송에서 소비자 구매 의도에 미치는 영향
추장운 ,  왕서일 ,  김치용 멀티미디어학회논문지 2022.02 학술저널

초록· 키워드

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The pandemic of COVID-19 has led “E-commerce+ Live streaming”, the new form of retail business, development rapidly. And more and more consumers choose to buy commodities in E-commerce live streaming. According to the related investigation at home and abroad, the purchase intention and WOM intention are two important measuring factors of the effect of the direct transmission of e-commerce. In previous research, the author proved that IWOM has become an important reference for consumers to make online purchases. In this study, the author mainly focus on the impact of online WOM on consumer intention. Based on the Involvement Theory, this paper proposes a model of the influence of IWOM on WOM intention in e-commerce live broadcast which is adjusted by the product involvement degree. The results show that the characteristics of anchor, the quantity and quality of IWOM, the prescription of IWOM, the difference of IWOM and the intention of WOM are positively regulated by the product involvement. However, product involvement did not play a moderating role between relationship strength and WOM intention.
#Internet Word of Mouth Information #Word of Mouth Intention #Product Involvement #Regulation #E-Commerce Live Broadcast

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론
REFERENCE

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
Research report on the trend of China‘s crossborder live broadcast e-commerce industry in 2022(2022), https://www.iimedia.cn/c400/83505.html (accessed February 15, 2022). Y.S. Zhou, S.H. Tang, and J. Xiao, “Research on Consumers’ Purchase Intention on E-commerce Livestreaming Platforms—Based on the Perspective of Social Presence,” Contemporary Economic Management, Vol. 43, No. 1, pp. 40-47, 2021. google schola A.J. Kim and K.K.P. Johnson, “Power of Consumers Using Social Media: Examining the Influences of Brand-Related User-Generated Content on Facebook,” Computers in Human Behavior, Vol. 58, pp. 98-108, 2016. google schola J. Xiao, Research on Consumer' Purchase Intention of E-commerce Live Streaming Platform Based on Social Presence Perspective, Master’s Thesis of Guilin University of Technology, 2020. google schola C.Y. Zou, “The Influence of Internet Word of Mouth Information on Consumers' Purchase Intention in E-Commerce Live Broadcast,” Journal of Korea Multimedia Society, Vol. 25, No. 2, pp. 335-344, 2022. google schola

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