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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서구원 (한양사이버대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제24권 제4호
발행연도
2021.11
수록면
276 - 284 (9page)

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코로나-19는 팬데믹 현상으로서 감염예방이 사회적으로 중요한 이슈로 제기되어 있다. 따라서 코로나-19 감염 예방을 위한 커뮤니케이션 전략이 매우 중요하다. 현재 코로나-19 감염 예방을 위한 광고에 대한 연구가 매우 미흡한 수준에 있기 때문에 예방 광고의 표현 전략을 실증적으로 분석하는 것이 매우 시급한 상황이다. 인포그래픽과 어린이 이미지를 활용한 광고에 대해 288명의 수도권 거주 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사에 의해 수집된 자료의 분석은 t-검정과 회귀분석이 활용되었다. 연구결과, 인포그래픽 광고가 어린이 이미지 광고보다 이해도와 심각성이 높게 나타난 반면 관여도는 어린이 이미지 광고가 인포그래픽 광고보다 높게 나타났다. 광고태도에 영향을 주는 요인은 이해도와 관여도로 나타났으며, 예방 행동의도에 영향을 미치는 요인은 심각성과 이해도로 나타났다. 심각성은 이해도보다 행동의도에 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인포그래픽이 예방 행동의도에 영향을 주는 효과적인 표현 요소라는 것을 말해 준다. 본 연구는 관여도가 높은 상황의 예방 광고의 표현 요소가 청중에게 미치는 영향을 설명하는 이론적 토대를 제시해 주며 실무자들에게는 효과적인 표현 전략을 제시해 준다.
#예방 광고 #prevention advertising #infographic #severity #behavioral intention #인포그래픽 #심각성 #행동의도

목차

Abstract
1. 서론
2. 선행 연구 분석
3. 연구 방법
4. 통계 분석
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
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