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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서송이 (한양대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제24권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
56 - 64 (9page)

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최근 유통 매장에서는 과거 유명한 브랜드를 새로운 제품에 활용하는 레트로 브랜드 전략과 브랜드 확장 전략을 통해 소비자의 추억이나 향수를 자극하여 소비자의 흥미를 유발하고 기업의 매출을 증대시키고 있다. 레드로 브랜드 전략의 중요성이 증대되고 있음에도 불구하고 식품 브랜드에 대한 소비자의 실증적 연구가 부족한 상황이다. 따라서 본 연구의 목적은 제품범주 적합성을 기준으로 확장 브랜드의 효과를 분석하는 것이 목적이다. 선행연구를 통해 도출한 연구문제 검증을 위해 154명의 성인을 대상으로 제품범주 적합성에 따라 두 가지 스낵 브랜드를 활용하여 소비자의 인식을 비교분석하였다. 실험자극물은 편의점에서 판매하고 있는 팝콘 브랜드를 선정하였다. 통계 분석 결과 제품범주에 적합한 브랜드가 적합하지 않은 브랜드 보다 인지, 인지적 가치, 쾌락적 가치, 선호도 및 구매의도 모두 유의하게 높은 것으로 검증되었다. 그러나 혁신성에서는 통계적 차이가 유의하지 않았다. 이러한 연구 결과는 레트로 브랜드를 활용할 경우 모 브랜드와 확장 브랜드 사이에 제품범주가 동일하거나 유사할 때 레트로 브랜드 효과가 높다는 것을 말해준다. 본 연구는 최근 활성화 되고 있는 편의점 자체 브랜드의 레트로 브랜드 전략에 대한 소비자의 정보처리 과정을 실증적으로 분석한 연구라는 점에 의의가 있다. 본 연구는 저관여 제품인 스낵 브랜드에 한정하였다는 점에 한계가 있다. 향후 연구에서는 고관여 브랜드와 비교하는 연구가 이루어진다면 더욱 의미 있는 시사점을 발견할 수 있을 것이다.
#retro brand #product-category fit #brand extension #low-involvement #레트로 브랜드 #제품범주 적합성 #브랜드 확장 #저관여

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구 방법
4. 결과분석
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
김경선 / 2016 / 저관여 제품의 포장 디자인이 소비가치, 메시지 관여도, 소비자 태도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 14(3):73~82 dbpia 김은영 / 2012 / 럭셔리 패션브랜드 확장시 지각된 적합성과 브랜드 가치전이 / 한국생활과학회지 21(1):151~163 dbpia 박수원 / 2014 / 농산물 브랜드 스토리텔링의 효과 / 조형미디어학 17(4):99~108 dbpia 배우암 / 2015 / 고객의 지각된 母브랜드 서비스품질이 호텔의 F&B 확장브랜드 구매의도에 미치는 영향 - 모브랜드 인지도의 매개효과를 중심으로 / 외식경영연구 18(3):179~202 google schola 서송이 / 2018 / 디지털 캐릭터의 확장 브랜드가 선호도에 미치는 영향 -카카오 프렌즈와 니니즈를 중심으로 / 조형미디어학 21(4):107~114 dbpia

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