인포그래픽(infographics)이 광고 주목도와 광고태도에 미치는 영향

최근혜; 서구원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최근혜 서구원

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제18권 제3호

발행연도: 2015.8

수록면: 267 - 274 (8page)

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빅 데이터(Big Data) 시대에 거대한 양의 소비자 정보를 효과적으로 표현할 수 있는 방법으로서 인포그래픽(infograhics)이 미디어의 주목을 받고 있다. 인포그래픽이 커뮤니케이션 수단으로서 민간기업, 정부기관, 및 공공기관 등 다양한 조직 사이에 빠르게 확산되고 있는 반면, 학문적인 연구는 매우 미흡한 수준이다. 선행연구들은 대부분 인포그래픽의 제작 기법과 구성요소들, 가독성 등에 집중하고 있으며, 인포그래픽의 커뮤니케이션 효과에 대한 연구는 찾아보기 힘든 실정이다. 따라서 본 연구는 인포그래픽을 활용한 기업의 커뮤니케이션 수단이 주목도, 정보검색, 이해용이성에 미치는 영향에 차이를 나타내고 있는가를 분석하였으며, 인포그래픽을 활용한 커뮤니케이션의 효과에 제품관여도가 어떤 영향력을 미치는지 탐색하였다. 본 연구는 인포그래픽 광고와 텍스트 광고 두 개의 광고 자극물을 제작하여, 수도권에 거주하고 있는 총 238명의 일반인을 대상으로 소비자 인식을 조사하였다. 수집된 자료는 SPSS/Win 18.0을 이용하여 t-Test, 분산분석(ANOVA), 및 회귀분석에 활용되었다. 연구결과, 인포그래픽 정보와 텍스트 정보가 소비자의 인식에 차이점이 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 인포그래픽 정보가 텍스트 정보보다 소비자의 주목도, 정보검색, 이해용이성에서 높게 나타났다. 또한 주목도, 정보검색, 이해용이성이 광고태도에 긍정적(+)영향을 주는 것으로 나타났다. 결국 광고에 인포그래픽을 적용하였을 때, 광고에 대한 주목도, 정보검색, 이해용이성을 제고하여 궁극적으로 광고태도를 높여준다는 것을 알 수 있다. 본 연구결과는 이론적으로는 광고의 설득커뮤니케이션이론을 확장하며 실무적으로는 인포그래픽을 기업의 새로운 커뮤니케이션 도구로 활용하는 데 유용한 시사점을 제공해 준다. 본 연구는 광고 커뮤니 케이션 영역에서 실증적 연구를 통해 지식을 확장한다는 데에 의의가 있다.

Infographics have received media attention as an effective method to express a huge amount of consumer information in the era of Big Data. Whereas infographics are spreading fast as communication tools among various institutions such as private companies, government organizations, and public institutions, the academic research is neglected. Previous studies are mainly focused on the production technique, components, and readability of infographics. The research on the communication effect of infographics is very rare. Accordingly, the study analyzed whether there are any differences in the influence of corporate communication tools utilizing infographics on consumers`` attention, information retrieval, and understandable. Furthermore, the study examined the influence of product involvement on the effectiveness of infographic communication. The study prepared two types of advertising, stimuli text ads and infographic ads, with which a survey was conducted with a total of 238 adults living in the capital region. The collected data was analyzed using the SPSS/WIN 18.0 program for t-test , ANOVA, and regression analysis. The results showed the differences in consumers`` perception between infographics information and text information. Specifically, infographics information showed higher scores than text information in consumers`` attention, information retrieval, and understandable. Furthermore, attention, information retrieval, and understandable had positive effects on the attitude toward the ad. It is concluded that infographics applied to advertising enhance attention, information retrieval, and understandable, and ultimately they increase the attitude toward the ad. The study theoretically extends the persuasive communication theories of advertising, and practically it provides useful implications for practitioners to utilize infographics as new corporate communication tools. The research is of significance to the domain of advertising communication as it extends the knowledge base through an empirical study.

#광고태도 #인포그래픽 #주목도 #attention #attitude toward the ad #infographics

참고문헌 (41)

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강인애 / 2014 / 융합인재교육(STEAM)을 통한 시각적 문해력 효과 연구: 인포그래픽 동영상 만들기를 중심으로 / 교육발전연구 30(1):89~110

고한준 / 2010 / 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 21(1):7~21

권효정 / 2013 / 웹 기반 인포그래픽 디자인을 위한 사용성 평가 요소 / 멀티미디어학회논문지 16(7):879~888

김영주 / 2012 / 변화하는 시장에 대응할 혁신 전략이 필요하다. 신문사 ‘지속가능경영’을 위한 제언 / 신문과 방송 5:77~82

김철민 / 2005 / 인쇄광고에서 그림의 표현방식에 따른 기억효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 6(2):103~124

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