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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오태규 (한양사이버대학교 석사과정) 서구원 (한양사이버대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
185 - 194 (10page)

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최근 코로나19가 국민의 일상생활을 위협하고 있으며, 정부에서는 질병 예방을 위한 예방 행동을 설득하는 캠페인을 진행하고 있다. 따라서 감염 예방 공익광고에 대한 수용자의 심리적 반응과 효과에 대한 연구가 시급한 상황이다. 본 연구는 공익광고의 시각적 디자인 유형에 따른 수용자의 인식과 디자인 효과를 탐색하기위해, 175명의 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 시각적 디자인 유형은 의료진, 교실 및 어린이 등 세 가지로 분류하였다. 수집된 자료는 분산분석과 회귀분석에 의해 분석되었다. 연구결과, 어린이가 의료진과 교실보다 이슈 관여도와 메시지 이해도가 높게 나타났으며, 의료진과 교실 사이에는 차이가 나타나지 않았다. 지각된 심각성에서는 3가지 모두 차이가 나타나지 않았다. 메시지 이해도, 이슈 관여도, 지각된 심각성 모두 광고태도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 영향력은 메시지 이해도, 이슈 관여도, 지각된 심각성 순으로 나타났다. 광고태도는 예방 행동의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 어린이와 같이 질병에 취약하여 긍정적 감정을 자극하며, 감염 예방을 은유적으로 표현해 주는 시각적 디자인을 사용하는 것이 효과적이라는 것을 시사한다. 본 연구는 예방 캠페인의 효과를 설명하는 이론적 지식을 제공하며 실무자에게는 효과적인 디자인 전략을 제공해 준다는 점에 의의가 있다.
#예방 공익광고 #시각적 디자인 #메시지 이해도

목차

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참고문헌 (14)

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김경선 / 2016 / 포장 디자인의 시각적․언어적 요소가 소비가치와 메시지 관여도에 미치는 영향 : 고관여 제품의 실증적 연구 / 한국디자인포럼 (53):251~260 dbpia 김나미 / 2015 / 광고 주제와 소구 유형 및 모델이미지에 따른 공익광고 효과 / 광고학연구 26(2):317~341 google schola JINZHILONG / 2017 / 방사선 노출 예방 행위 의도와 방사선량 측정 애플리케이션의 수용 의도 병행과정확장모델(EPPM)과 기술수용모델(TAM)을 중심으로 / 한국광고홍보학보 19(1):210~237 Crossref 문종준 / 2016 / 캐릭터의 스토리텔링이 소비자 태도에 미치는 영향 / 조형미디어학 19(3):137~148 dbpia 박현갑 / 2016 / 메르스(중동호흡기증후군) 정보 노출과 이슈 관여도가 정보의 영향력 지각, 예방 행동, 정보 공유에 미치는 영향 / 미디어 경제와 문화 14(3):7~48 dbpia

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