메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제3호
발행연도
2018.8
수록면
174 - 182 (9page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 수상작 중 은유소구를 활용한 광고의 서술 구조를 살펴보고 핵심 메시지 전달의 중심을 이루는 결여된 대상을 득하려는 주체와 객체의 설득 간의 관계를 그레마스의 행동자 모델 이론을 대입하여 분석하고 그 도출된 결과를 통해 은유 소구 형식을 띤 수상작들의 발신자와 수신자간의 상호관계와 그 역할 그리고 혜택을 획득한 수신자를 규명하고 행동자 간의 핵심 관계와 그 역할을 밝혀냈다. 연구대상으로 선정된 4편의 수상작에서는 공통적으로 결여된 주체와 혜택의 수신자는 결국 설득의 주체인 수신자였다. 추구하는 대상의 메시지를 제시하는 발신자는 각각의 표현 방법으로 결국 ‘자신감’, ‘일상회복’, ‘자신감’, ‘결혼’을 전달하고 있었다. 그리고 주체의 결여와 가치 추구를 돕는 협조자는 공통적으로 해당 수상작들이었다. 각 발신자들은 자신들의 메시지를 각자의 방법을 통해 수신자에게 보내고 있었으며 각 협조자들은 광고의 제작을 은유소구의 방식을 통해 주체의 결여를 추구할 수 있도록 돕고 있었다. 이 소구 방법의 단점은 수신자들이 적절한 지식이 내포되어 있을 때 그 효과가 더욱 커진다는 것인데 이는 은유소구 외에 다른 제작 방법들도 만능은 없기에 큰 문제는 아니라고 본다. 본 연구 결과를 통해 은유소구를 통한 크리에이티브의 향상에 조금이나마 기여하기를 바란다.
#기호사각형 #은유 #행동자 모델 #Actor Model #Metaphor #semiotics square

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-658-001584996