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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제3호
발행연도
2016.8
수록면
151 - 158 (8page)

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본 연구는 ‘제49회 조선일보광고대상’ 수상작 중 ‘신인창작광고상’ 중심으로 수사학적 관점에서 분석하고 고찰하는 데에 그 목적이 있다. 분석 결과 총 작품 12개 중 4작품이 은유법에 가장 많이 적용된 것으로 나타났고 그 다음이 과장법으로 3작품이 이에 적용되었는데 이러한 결과는 크리에이티브를 가장 중요하게 평가 심사하는 공모전의 특성상 직접적 표현보다는 이러한 은유적 과장적 표현이 그 평가에 긍정적인 작용을 한 것으로 이해된다. 이번 연구 대상 작품들의 가장 큰 특징은 과거 공모전 수상작들 대부분이 주로 은유법을 많이 사용했던 것에 비해 이 공모전 수상작들에서는 수사법 적용 사례가 상당히 다양하게 전개되고 있었음을 알 수 있었다. 이는 디자이너들의 시각적 접근이 상당히 폭 넓어 졌음을 의미하며 아주 고무적이라 할 수 있다.
#공모전 #수사법 #수상광고 #Advertisements Awarded #Contests #Rhetoric

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