모바일 광고의 인터렉티브 형식의 효용성에 관한 연구

최경식

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최경식 (원광대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제24권 제1호

발행연도: 2021.2

수록면: 18 - 24 (7page)

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현대 사회에서 소비자들의 의사전달기능의 최고의 매체로 자리매김을 하고 있는 모바일 디바이스에서의 인터렉티브한 커뮤니케이션 매체로 두각을 보여주고 있는 SNS콘텐츠인 페이스북, 인스타그램, 유튜브의 특성과 나름의 그 기능을 찾아보고자 하였다. 이들 플랫폼은 가장 보편적인 이용자 현황을 보여주고 있으며 소셜 미디어 시장에서 영상미디어의 가치와 같은 생각과 행동을 보여주고 있는 이용자 간의 커뮤니케이션 플랫폼으로 IT기술의 발달과 스마트폰의 대중화, 그 기술적 발달로 인해 콘텐츠의 세작과 이용환경의 변화에 따라 전달자와 수용자간의 최고의 커뮤니케이션 매체로 자리를 잡고 있는 것이다.
전달자인 마케터의 입장에서 보면 광고메시지의 제작단가의 저렴화와 이를 수용한 수용자들의 적극적인 반응에 의한 제품과 서비스에 대한 소비자 반응의 수집과 1인 미디어 시대의 자기과시형 소비자들의 적극적 움직임에 따른 공유 활동을 통한 자발적 마케터로의 변화유도가능성에 의해 저비용과 고효율의 광고활동이 가능한 매체로 이용하고 있는 것이다. 수용자 또한 마케터에게 광고메시지에 대한 자신의 생각을 적극적으로 어필함으로서 새로운 소비, 합리적인 소비를 할 수 있는 정보를 획득할 수 있는 기회를 제공하고 있는 것이 바로 SNS플랫폼인 것이다. 향후 마케터들은 이를 SNS플랫폼을 이용한 적극적인 움직임을 통해 우호적인 생각을 가진 소비자 군을 세분화함으로서 타겟들과의 인터렉티브 커뮤니케이션을 진행할 수 있어 광고비용 절감과 광고효과 측정에 효율적인 진행을 할 수 있는 적극적 사고를 가진 매체로 이용할 수 있는 가능성에 대하여 알아보고자 한다.

The purpose of this study is to seek out the characteristics of SNS contents that lead as an interactive communication medium on mobile devices which have established themselves as the best communication medium among modern society consumers such as Facebook, Instagram, and YouTube as well as their functions.
These platforms display the most universal user status out there, and as the communication platforms among users who express aspect value, similar thoughts and actions on the social media market, they have established themselves as the best communication medium between deliverers and receivers according to the changes in contents production and user environment caused by technical advancement thanks to IT technology development and smartphone popularization.
From the perspective of a marketer as the deliverer, due to the collection of consumer reaction regarding goods and services caused by a decrease in advertisement message production cost and the active reaction from the receivers who receives this on the other end as well as the possibility of inducement of change as voluntary marketers through aggressive sharing activity on the part of conspicuous consumers in the era of 1-person media, they have been used as the low cost and high efficiency advertisement medium. SNS platforms also provide the opportunities to the receivers, who aggressively appeal their thoughts on the advertisement message to the marketer, that can obtain information for new consumption and rational consumption. In this study, the author wishes to look into the future possibility of SNS platforms which can be utilized as an medium that allows active thinking that can assure efficient measurement of advertising effect and cut down advertisement cost through carrying out interactive communication with targets by categorizing amicable consumer groups through aggressive moves that make use of SNS platforms.

#Mobile #Interactive #Advertisement #모바일 #인터렉티브 #광고

참고문헌 (19)

참고문헌 신청

김영문 / 2017 / SNS마케팅 / 집현재

최재혁 / 2020 / 온라인 채널마케팅 / 라온북

심성욱 / 2011 / 인터렉티브 광고론 / 서울경제경영

Norman Fairclough / 2001 / 대중매체 담화 분석 / 한국문화사

권동은 / 2007 / 마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 인터랙티브(interactive) 광고 연구 / 한국디자인포럼 (17):125~133

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