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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이병관 (광운대학교) 윤태웅 (인천대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제21권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
291 - 319 (29page)

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본 논문은 2개의 실증적 연구로 구성되어 있다. 연구1에서는, 소비자들의 제품평가 방식(공동평가 모드 vs. 단독평가 모드)에 따라 그들의 제품 구매에 대한 행복예측이 달라지는 것을 조사하였다. 연구결과 공동평가 모드에서는 제품 속성값의 크기가 증가함에 따라 예측된 행복도 커지지만, 단독평가 모드에서는 제품 속성값의 크기에 따른 예측된 행복의 크기에서 유의미한 차이가 발견되지 않았다. 이는 물질재와 경험재 둘 다에서 공통으로 나타나 제품군과 관계없이 소비자들에게 구별의 편향이 있다는 것을 실증적으로 지지하였다. 연구 2에서는, 사회정서 선택이론에 근거하여, 소비자들이 그들의 삶에서 남은 시간의 정도에 따라 버킷리스트 상에 물질적인 항목과 경험적인 항목의 비율과 우선순위에서 차이가 있는지를 알아보았다. 연구결과 예측한 대로 사람들이 그들의 삶의 시간이 제한적이라고 인지할 때 버킷리스트에서 경험적인 항목이 물질적인 항목보다 더 많으며, 더 우선순위가 높다는 것이 지지가 되었다. 이어서 소비자 행복에 영향을 미치는 편향과 사회정서에 관한 추후 연구 방향과 본 연구의 학문적․실무적 시사점을 논의하였다.
#사회정서 선택이론 #물질적 구매 #경험적 구매 #구별의 편향 #버킷리스트

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