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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김효진 (경희대학교) 류재숙 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제36권 제6호
발행연도
2022.6
수록면
5 - 19 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2022.6.36.6.5

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

해양레저체험과 몰입, 만족, 행동의도 간의 구조적 관계 연구
김효진 ,  류재숙 관광연구저널 2022.06 학술저널

2021

해양레저활동의 체험마케팅 구성요인이 몰입, 만족, 행동의도에 미치는 영향
김효진 관광학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 해양레저체험, 몰입, 만족, 행동의도 간의 영향관계를 파악하기 위해 진행되었다. 해양레저체험의 체험요인을 Schmitt(1999년)의 체험마케팅을 바탕으로 다섯 가지 요인(감각체험, 감성체험, 인지체험, 행동체험, 관계체험)으로 구분하였다. 해양레저활동의 경험이 있는 내국인을 대상으로 실시한 설문조사 결과, 총 286개의 유효한 샘플을 수집하여 실증분석에 활용하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 다섯 가지의 체험 요인 중 감각체험, 감성체험, 행동체험, 관계체험이 몰입에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이 중에서 행동체험이 몰입에 가장 큰 영향을 주는 것으로 확인되었다. 반면에 인지체험은 몰입에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 몰입은 만족과 행동 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 만족은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 체험요인이 해양레저활동을 하는 동안 몰입을 높이고 만족을 이끌어내며 재방문 및 추천을 유도할 수 있음을 시사한다. 이번 연구는 총체적인 관점에서 해양레저체험에 체험 마케팅을 적용하였다는 학문적 시사점과 해양레저관광산업 활성화를 위한 마케팅 전략을 제시했다는 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
#Marine leisure experience #Experiential marketing #Flow #Satisfaction #Behavioral intention #해양레저체험 #체험마케팅 #몰입 #만족 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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