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저자정보
김현아 (건국대학교) 서진형 (서강대학교) 정강옥 (한남대학교) 조춘한 (경기과학기술대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제3호
발행연도
2022.6
수록면
3 - 17 (15page)
DOI
10.20462/tebs.2022.6.23.3.3

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TV홈쇼핑은 제품의 홍보와 판매가 동시에 이루어지는 구조적 특징을 갖고 있기 때문에 일반적으로 인지도가 낮은 중소기업의 제품이 진출하는데 최적의 유통채널로 적용된다. TV홈쇼핑의 전체 대비 중소기업 제품판매의 비중이 60% 수준으로 높은 편이다. 하지만 신규 중소기업이 홈쇼핑 시장에 진출하는 데에는 수수료 및 재고 소진 등의 이슈로 인해 다양한 애로사항이 도출되고 있다. 이에 따라 국내 유통시장의 현황을 전반적으로 살펴보고 유통산업 및 방송 플랫폼, 중소기업 및 소상공인과의 상생 협력 플랫폼으로써의 TV홈쇼핑 역할을 고려하고, 판매수수료 현황 및 특징, 구조를 파악하여 이에 대한 개선방안을 모색하고자 하였다.
본 연구에서는 이와 같은 결과를 바탕으로 정책적 방안을 제시하고자 하였다. 중소기업 판매수수료에 대한 적정 수준으로의 조정을 통해 중소기업 매출액 증대를 도모하고 신규 중소기업 및 소상공인의 진출 활성화에 중점을 둔 정책적 변화가 필요하다. 또한, TV홈쇼핑 업체의 중소기업 제품 취급 기준에 있어 재고 및 비용 부담을 줄이고 상생 협력 및 ESG 경영의 일환으로 도모할 수 있는 다양한 상생 활동에 기여할 필요가 있다. 더불어, 코로나19로 인해 점진적으로 변화되고 있는 소비패턴과 유통시장 전반에 걸친 ESG 경영활동 기여 등을 고려하여 중소기업 및 소상공인의 판로를 보다 확대하고 불공정거래행위 해소를 위한 TV홈쇼핑 거래 선진화, 사회 공헌을 통한 소비자 후생 및 유통산업 측면에서의 TV홈쇼핑 역할 강화를 도모할 필요가 있음을 제언한다.
#TV Home Shopping #Sales Commission #SME #Win-Win #ESG Management #TV홈쇼핑 #판매수수료 #중소기업 #상생 #ESG 경영

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 심층분석: TV홈쇼핑 구조적 특징
Ⅳ. 결론
참고문헌
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