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자료유형
학술저널
저자정보
이상호 (경성대학교)
저널정보
한국언론학회 커뮤니케이션 이론 커뮤니케이션 이론 제15권 제3호 (2019년 가을호)
발행연도
2019.9
수록면
183 - 219 (37page)
DOI
10.20879/ct.2019.15.3.183

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본 연구는 홈쇼핑 규제 이슈에 관한 논의를 지대추구론적으로 추론하고 규제 개선방안을 제안하는 연구이다. 연구자는 기존의 아날로그홈쇼핑 사업자의 지대추구행위를 정리하면서 후발사업자인 데이터홈쇼핑에 대한 규제가 어떻게 전개되었는지 추론하면서 전체적인 홈쇼핑 채널의 규제 개선 방안을 고민하고, 제안하는 내용을 담고 있다. 현재 홈쇼핑 채널은 IPTV, 디지털케이블TV에서 상위 50개 채널 이내에 34% 가량 편성되어 있어 시청자의 입장에서 과다한 수준이다. 따라서 연구자는 홈쇼핑 채널 규제정책에 문제점이 있다고 보았으며, 그 원인을 기존 아날로그홈쇼핑과 데이터홈쇼핑 사이에서 규제당국이 디지털미디어 환경에 적합한 가이드라인을 제시하지 못하고 기존 사업자의 지대추구행위로 인해 시청자가 불편한 상황으로 이끈 것으로 보고 있다. 연구자는 기존 선발주자의 지대추구행위가 어떻게 전개되었는지 정리하고, 그 결과 후발사업자를 포함한 홈쇼핑 채널 전반에 대한 규제 개선이 필요하다는 논지를 정리하였다. 또한 지대추구행위는 실체를 확인하기 어려워 방송분야에서 이론을 적용한 연구가 미미하기에 본고의 연구가 방송통신 연구에서 이론적, 실무적인 공헌점이 있다고 보았다. 결과적으로 현재의 홈쇼핑채널에 대한 규제개선과 전체적인 조정이 필요한 것으로 보이며, 본고의 내용을 참고하여 보다 시청자 편의 중심의 공익성을 확보한 방송규제정책이 수립되길 기대한다.
#미디어 정책 #홈쇼핑 #데이터홈쇼핑 #T-커머스 #지대추구이론 #Media Policy #Home Shopping #Data Home Shopping #T-Commerce #Rent Seeking Theory

목차

1. 서론
2. 이론적 배경과 산업의 현황
3. 연구 방법
4. 아날로그홈쇼핑 사업자의 지대추구행위 과정으로 추정되는 사례기사의 정리
5. 아날로그홈쇼핑 지대추구의 결과: 자사 T커머스 겸영으로 역량전이
6. 아날로그홈쇼핑 지대추구의 결과: 홈쇼핑 채널번호와 T커머스 중복편성
7. 홈쇼핑 시청 편의성과 경쟁력 향상을 위한 가이드라인 개선방안 제안
8. 결론과 함의
참고문헌
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