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저자정보
이동후 (인천대학교) 김해원 (이화여자대학교) 이설희 (용인대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 제97호
발행연도
2019.10
수록면
37 - 76 (40page)
DOI
10.46407/kjci.2019.10.97.37

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이 연구는 일상, 미디어, 소비의 맥락에서 20대와의 심층 인터뷰를 통해 그들의 TV 홈쇼핑 시청을 구체화하고 그 기저에 있는 문화사회적 의미를 탐색했다. 연구 결과, 인터뷰 참여자들은 일상 속 가정공간에서 TV를 시청하는 경향이 있었으며, TV 홈쇼핑은 ‘관계적’, ‘우연적’, ‘습관적’, ‘계획적’으로 시청하고 있었다. 이들은 가정에 깊이 스며든 ‘소비적’ 일상을 생생한 TV 화면으로 확인하면서 가족과 자기 자신을 위한 소비의 경계를 나누지 않는 혼합적 소비패턴을 보였다. 이러한 TV 홈쇼핑 시청은 네트워크화 된 다양한 소비 매체 경험이 복합적으로 연결되며 의미를 구성하는 것이다. 또한 이들은 TV 홈쇼핑을 ‘대중적’ 소비 통로로 인식하면서 홈쇼핑에서 소개되는 고가의 상품들도 구매할 만한 상품 목록 리스트에 포함시켰는데, 이에 따라 ‘대중적’ 소비가 상향평준화되고 있었다. 마지막으로, 이들은 소비의 굴레를 벗어나지 못한 채, 그 안에서 자신의 소비 행위를 반복적으로 성찰하는가 하면, 가성비에 기반을 둔 소비의 ‘합리성’을 지속적으로 찾아내려는 경향을 보였다.
#TV 홈쇼핑 #일상문화 #소비 #네트워크화 된 경험 #심층인터뷰 #TV home shopping #everyday life #consumption #networked experiences #an in-depth interview study

목차

1. 서론
2. 이론적 배경 및 기존 문헌 검토
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
권순희 / 2011 / TV 홈쇼핑 화장품 판매에 나타난 쇼호스트의 구매 설득 말하기 방식 / 세계한국어문학 6:93~119 dbpia 김소현 / 2013 / 온라인 구전정보는 소비자 설득을 위한 정보인가? 가치 있는 정보인가? - 온라인 구전정보에 의해 소비자의 구매의사가 형성될 때 조절초점이 행하는 역할 / 광고연구 (96):7~46 dbpia 김정훈 / TV홈쇼핑 디지털을 입다 T-Commerce 지속 성장 전략 google schola 김주영 / 1997 / 케이블TV홈쇼핑을 통한 의복구매 시 소비자 반응과 추구이점 및 위험지각 / 한국의류학회지 21(6):1082~1093 dbpia 김진병 / 2000 / CATV 홈쇼핑 프로그램에서 활용되는 희소성 메시지의 광고효과에 대한 연구 / 광고연구 47:143~159 dbpia

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