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학술저널
저자정보
김병용 (서울과학기술대학교) 이영주 (서울과학기술대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제24권 제5호
발행연도
2023.10
수록면
53 - 68 (16page)
DOI
10.20462/tebs.2023.10.24.5.53

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본 연구에서는 TV홈쇼핑과 온라인 쇼핑 구매 경험에 따른 행동의 차이와 해당 쇼핑 이용에 영향을 미치는 요인을 이해하기 위해 정보통신정책연구원의 한국미디어패널조사 데이터를 분석했다. TV홈쇼핑과 온라인 쇼핑 이용에 영향을 미칠 수 있는 변수들을 선행 연구를 통해 도출하고 TV홈쇼핑과 온라인 쇼핑 구매 경험자들을 대상으로 비교하였다. 분석 결과 TV홈쇼핑 구매 경험 유무에 따라 패션 중시 쇼핑 스타일과 스마트 기기 활용 쇼핑 역량, 모바일 간편 송금 이용 빈도와 OTT 이용 빈도 차이가 확인됐다. 온라인 쇼핑은 구매경험 유무에 따라 모바일 간편 송금 이용 빈도를 제외한 패션과 경제성 중시 쇼핑 스타일과 스마트 기기활용 쇼핑 역량, OTT 이용 빈도 차이가 확인됐다. 각 쇼핑 이용 빈도에 미치는 영향으로 TV홈쇼핑에는 성별, 패션 중시 쇼핑 스타일이 긍정적 영향인 반면, 경제성 중시 쇼핑과 스마트 기기 활용 역량은 부(-)적 영향이 확인됐다. 온라인 쇼핑 이용 빈도에는 성별과 스마트 기기 활용, 모바일 간편 송금 이용 빈도가 영향을 미쳤고, OTT 이용 빈도는 부(-)적 영향을 미쳤으며, 패션과 경제성 중시 쇼핑 스타일은 모두 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
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목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문초록

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