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저자정보
유승철 (이화여자대학교) 성윤택 (한국방송광고진흥공사) 강승미 (이화여자대학교) 송영아 (한국방송광고진흥공사) Diana Piscarac 이기환 (한국방송통신대학)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제20권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
121 - 159 (39page)
DOI
10.21328/JMEC.2022.5.20.2.121

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디지털 융합에 따른 방송과 통신의 결합, 미디어 기기의 다양화와 세분화 및 기기 간 융합이 빨라지고 있다. 이런 변화에 따라 ‘미디어 시장의 화폐’로서 ‘미디어·광고 데이터의 역할’이 중요해지고 있다. 이처럼 미디어·광고 데이터의 중요성이 강조되고 있음에도, 국내미디어 산업은 온라인 광고사기(ad fraud)를 필두로 미디어·광고 데이터의 신뢰성 하락과 그에 따른 광고주와 소비자에 대한 기만 문제로 위기에 처해있다. 따라서 본 연구는 미디어·광고 데이터의 신뢰성 제고를 위해 인·검증 전담기관 설립의 필요성과 주체, 방법론 등을 포괄적으로 논의했다. 구체적으로 현재 미디어 산업 내 데이터 신뢰도 제고의 필요성에 대해 진단하고, 해외 주요국의 인·검증 체계 및 동향 파악을 통해 국내 적용 방안을 모색했다. 추가로, 인·검증에 대한 미디어 산업 내 이해관계자들의 의견 및 요구사항을 심층적으로 파악했다. 이를 위해 본 연구는 20명의 이해관계자 대상 심층면접과 34명의 이해관계자 대상 설문조사를 진행했다. 특히 설문조사는 소표본 조사에 적합한 AHP와 IPA를 활용했다. 본 연구의 연구결과를 통해 국내 미디어·광고 데이터 전담기관 설립에 대한 이해관계자의 의견과 국내 미디어·광고 데이터 전담기관 설립을 위한 추진 방향을 구체화할 수 있었다.
#미디어·광고 데이터 #데이터 인·검증 #온라인 광고사기 #Media/advertising data #Data certification #Data verification #Online advertising fraud #AHP #IPA

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 방법론
4. 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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