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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동성 (한양대학교) 정해원 (고신대학교 광고홍보학과)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제20권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
123 - 159 (37page)

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본 연구는 성큼 다가 온 데이터 경제 시대에 비식별화된 개인정보인 가명정보에 대한 적극적인 활용의 법적 근거를 마련한 데이터 3법이 광고 산업에 미치는 영향과 그에대한 광고계의 준비를 살펴보기 위한 탐색적 시도로서, 업계와 학계의 전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 통해서 다음과 같은 주요 결과를 도출하였다. 데이터 3법으로 인하여 보다 정교한 타겟팅 기반의 퍼포먼스 마케팅 중심으로 생태계 재편이 예상되지만, 그에 대한 준비 및 대응은 현재 일부 대형 광고회사를 중심으로 진행되고 있는 한계적인 상황이며, 앞으로 광고계에서 데이터 3법을 성공적인 기회로 만들기 위해서는 세부시행 및 국제표준 문제에 대한 스테이크홀더 간의 원활한 합의와 해결이 중요하다는 것을 확인할 수 있었다. 또한 데이터 3법에 대한 이해 및 활용의지뿐만 아니라, 소비자의광고 피로도를 줄이는 맞춤형 콘텐츠의 공급, 소비자와 광고주 모두에게 혜택이 되는데이터 기반 환경의 조성, 광고주, 광고회사, 디지털 미디어렙, 마이데이터 사업 등의유기적인 협업 및 융복합, 데이터 전문 인력 육성, 광고 산업의 데이터 경쟁력 강화 그리고 정부 지원의 필요성도 확인하였다.
#데이터 3법 #빅데이터 #가명정보 #광고 산업 #심층인터뷰

목차

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참고문헌 (23)

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강태욱 / 2020 / 데이터 3법 통과…의료·AI 등 산업 탄력 전망 / KISO저널 (38):25~29 dbpia 국가법령정보센터 / 개인정보 보호법 [시행 2020. 8. 5.] [법률 제16930호, 2020. 2. 4., 일부개정] google schola 국가법령정보센터 / 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률(약칭: 신용정보법) [시행 2020. 12. 10.] [법률 제17354호, 2020. 6. 9., 타법개정] google schola 국가법령정보센터 / 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률 (약칭: 정보통신망법) [시행 2020. 12. 10.] [법률 제17358호, 2020. 6. 9., 일부개정] google schola 김경란 / 2014 / 빅데이터(Big Data) 등장에 따른 광고회사의 데이터 어낼리틱스(Data Analytics) 운영 현황: 국내 및 글로벌 광고 전문가와의 심층인터뷰를 중심으로 / 광고학연구 25(3):113~145 google schola

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