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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제36권 제3호
발행연도
2019.9
수록면
99 - 123 (25page)
DOI
10.36494/JCAS.2019.09.36.3.99

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이 논문의 연구 히스토리 (1)

2019

자극추구성향과 노블티, 감성적 반응이 OOH 광고태도에 미치는 영향
전종우 사이버커뮤니케이션학보 2019.09 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 미국의 타임스퀘어에 집행한 삼성전자 갤럭시7의 광고를 대상으로 국내 소비자의 감성과 태도에 미치는 영향성을 알아본 연구이다. 삼성전자는 갤럭시7을 발표하면서 타임스퀘어 전광판을 동기화 기술을 통해 연결하여 광고를 집행하였다. 본 연구는 이러한 새로운 형식의 광고에 대한 소비자의 감성적 반응인 즐거움과 각성, 그리고 광고태도에 미치는 요인을 연구모델화하여 검증한 것이다. 연구결과 소비자의 심리적인 요인인 자극추구성향은 광고 노블티에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 자극추구성향은 즐거움과 각성에도 긍정적으로 연결되었다. 본 연구의 핵심적인 변인인 노블티는 즐거움과 각성에 긍정적인 영향을 미치는 것은 물론 광고에 대한 태도에도 긍정적인 영향성을 보였다. 소비자 감성 차원 중에서 즐거움은 광고태도에 직접적으로 영향을 미쳤지만 각성과 광고태도 사이의 관계는 검증하지 못하였다. 이러한 연구 결과는 새로운 광고표현으로 소비자의 주목을 끌고 있는 디지털 사이니지가 소비자에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실질적인 이해에 도움을 주고 디지털 사이니지 광고 집행에 있어서 실무적으로도 시사점을 제공하고 있다.
#타임스퀘어 광고 #자극추구성향 #노블티 #감성 #Time Square Advertising #Sensation Seeking #Novelty #and PAD

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
김현숙 / 2010 / 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로 / 광고학연구 21(1):311~328 dbpia 서문식 / 2003 / 인터넷상에서 경험하는 감정적 반응의 상호작용효과가 고객행동에 미치는 영향 :고객의 감각추구성향을 중심으로 / 마케팅연구 18(1):77~111 dbpia 심성욱 / 2012 / 신옥외광고론 / 서울경제경영출판사 google schola 이주환 / 2016 / 미디어 아트를 활용한 구전 마케팅의 소비자 효과 모델 / 광고연구 (108):64~85 dbpia 전종우 / 2017 / 소비자 감성과 미디어 가치인식이 타임스퀘어 광고에 미치는 영향 / 광고학연구 28(8):7~25 dbpia

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