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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은영 (고려대학교) 주경희 (조선대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제38권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
177 - 184 (8page)

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최근 들어 모순광고 사례가 증가하면서, 모순광고에 관한 관심도 함께 증가하고 있다. 모순광고란 모순어법을 사용한 광고를 의미한다. 본 연구에서는 모순광고의 효과가 개인의 자시감시성에 따라 다르게 나타나는지 실증적으로 분석하고자 한다. 즉, 소비자의 자기감시성에 따라 모순광고 효과가 어떻게 다르게 나타나는지 규명하였다. 실험 결과, 자기감시성이 높은 소비자는 모순광고에 대한 태도가 일반광고에 대한 태도보다 호의적으로 나타났다. 이와는 달리, 자기감시성이 낮은 소비자들은 일반광고에 대해 모순광고보다 더 긍정적인 태도를 보였다. 본 연구는 실무에서 최근 관심을 받고 있는 모순광고에 대한 소비자 태도에 관해 실증적으로 검증하였다. 더불어 개인 특성 중 하나인 자기 감시성과의 관련성을 검증함으로써 연구 영역을 확장하였다고 사료된다. 더 나아가 본 연구는 광고전문가가 신박한 광고물을 디자인하고자 할 때, 브랜드 목표 고객의 특성들을 잘 파악하여야 기대하는 광고효과를 볼 수 있음을 시사한다.
#모순광고 #스키마불일치이론 #자기감시성

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김경진 / 2009 / 소비자의 제품평가에 대한 은유 메시지 효과 모형 google schola 김하예 / 2016 / 자기해석과 자기감시가 브랜드 가시성에 따라 제품 선호에 미치는 영향 / 한국의류학회지 40(3):539~553 dbpia 남아영 / 2019 / 자기감시성과 광고 소구 메시지유형이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향 / 상품학연구 37(3):43~50 dbpia 류진한 / 2012 / 태블릿PC 신제품광고의 소구유형에 따른 광고반응변인들의 영향력 차이 연구 / 광고학연구 23(1):207~231 google schola 박진우 / 2014 / 광고의 수사적 표현 방식이 정교화와 브랜드인지, 광고태도 및 브랜드태도의 구조적 관계에 미치는 영향 / 광고연구 (103):102~138 dbpia

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