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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김나민 (경기대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
161 - 178 (18page)

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본 연구에서는 그린제품 광고를 위한 가장 효과적인 소구유형을 찾기 위해 소구유형을 이타적/이기적 소구와 향상초점/예방초점의 메시지 조절초점으로 나누어 살펴보고, 이 때 소비자의 환경관여도와 자기효능감의 정도에 따라 각 소구유형의 효과가 어떻게 달라지는지를 분석해 보았다. 그 결과 메시지 조절초점의 경우에는 유의미한 효과를 발견할 수 없었으나, 소구유형과 소비자 개인 변수와는 유의미한 상호작용 효과가 존재함을 확인할 수 있었다. 전반적으로 이타적 소구보다는 이기적 소구가 브랜드태도 향상에 더 효과적이었다. 그러나 이러한 현상은 자기효능감이 낮은 소비자나 환경 관여도가 낮은 소비자에게서만 나타났다. 자기효능감이 높은 소비자의 경우에는 이기적 소구보다는 오히려 이타적 소구가 더 효과적이었고, 환경 관여도가 높은 소비자의 경우에도 이타적 소구와 이기적 소구 간 효과의 차이를 발견할 수 없었다. 이러한 결과는 그린제품 광고를 계획하고 있는 마케터들이 광고 제작시 표적고객의 특성을 고려해야 함을 시사한다.
#Green Product Ads #Altruistic Appeals #Egoistic Appeals #Promotion Focused Messages #Prevention Focused Messages #Perceived Consumer Effectiveness #Environmental Involvement.

목차

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참고문헌 (54)

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김미정 / 2014 / 광고주의 그린신뢰도, 제품의 친환경 속성 중요도 지각, 친환경 주장유형이 그린광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 광고학연구 25(6):219~249 dbpia 김해룡 / 2011 / 하이브리드 자동차광고소구: 친환경성인가 경제성인가? 광고맥락 및 소비자 미래결과지향성의 조절효과를 중심으로 / 광고학연구 22(5):173~191 dbpia 박정일 / 2014 / 전기차 매출효과 2차 전지 ‘함박웃음’ / 디지털 타임스, 2월 17일 기사 google schola 박중언 / 2010 / 친환경 소비자 절반 넘어 / 한겨레신문, 8월 13일 기사 google schola 박진우 / 2006 / 환경 관여도 및 환경 메시지 소구유형의 광고효과로 / 광고학연구 17(5):215~226 dbpia

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