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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박민진 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제35권 제5호
발행연도
2021.9
수록면
76 - 111 (36page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

장기기증 메시지의 효과 구현에 호혜적/공감적 소구와 사회적 유대감이 미치는 영향
박민진 ,  이승조 한국방송학보 2021.09 학술저널

2020

장기기증 캠페인의 메시지 소구 유형과 사회적 유대감이 캠페인 메시지에 대한 반응과 장기기증 태도 및 행위 의도에 미치는 영향
박민진 미디어커뮤니케이션학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 장기기증 메시지를 대상으로 호혜적/공감적 소구의 상대적 효과가 나타나는지, 사회적 유대감과 상호작용하는지를 살펴보았다. 호혜적/공감적 소구는 이성적/감성적 소구를 이타적 행위에 적용하기 위해 개선, 보완한 설득 방식으로, 이타적 행위의 호소에서 이성적 소구의 확대를 위해 제안되었다. 사회적 유대감은 대인관계의 친밀감과 소속감에 관하여 자신에 대한 인지적 평가를 지칭하며, 호혜적/공감적 소구의 효과를 조절하는지 조사하였다. 온라인 실험으로 진행하였으며 장기기증을 호소하는 메시지를 호혜적/공감적으로 각각 조작하여 보여주었고, 최종적으로 190명의 데이터를 분석하였다. 그 결과, 메시지 저항과 메시지 태도에서 공감적 소구보다 호혜적 소구가 더 효과적으로 나타났다. 행위 의도에서는 소구유형의 주효과가 나타나지 않았으나, 사회적 유대감과 상호작용하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 장기기증 메시지의 전달에서 공감적 소구보다 호혜적 소구가 더 효과가 있다는 증거를 제시하여 이론적으로 호혜적/공감적 소구의 연구 영역을 확장하고 있으며, 실무적으로 이성적인 내용의 메시지 구성도 유용하다는 정보를 제공한다.
#장기기증 캠페인 #호혜적 소구 #공감적 소구 #사회적 유대감 #organ donation message #reciprocal appeal #empathic appeal #social connectedness

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 토론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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