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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
곽주원 (경북대학교)
저널정보
정보통신정책학회 정보통신정책연구 정보통신정책연구 제22권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
33 - 50 (18page)

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Ayres (1985)는 소비자들이 여러 상품들을 한 번에 구매하여 거래비용을 줄인다면, 이 상품들을 하나의 군집상품 시장(cluster goods market)으로 획정할 수 있다고 주장한다. 군집상품 시장이 중요한 이유는 개별 하부시장(sub-market)에서 시장지배력이 없는 몇 가지 상품을 동원하여 시장지배력을 행사하는 경우가 발생할 수 있기 때문이다. 이 연구는 인터넷 포털이 제공하는 다양한 서비스를 하나의 군집상품 시장으로 획정할 수 있는지에 대해 실증적으로 분석한다. 만약 포털을 방문하는 이용자들이 1회 방문을 통해 포털의 다양한 서비스를 한 번에 이용하거나, 아니면 하나의 ID/Password로 다양한 서비스를 이용한다면, Ayres (1985)의 주장에 따라, 포털을 하나의 군집상품 시장으로 획정할 수 있을 것이다. 먼저, 약 50~80%의 페이지뷰가 1회 방문을 통해 3가지 이상의 서비스를 이용하는 다(多)서비스 방문에 집중되어 있다. 또한, 로그인을 하는 이용자들은 그렇지 않은 이용자들에 비해 두 배 이상의 다양한 서비스를 이용하며, 약 5배에서 10배 많은 페이지뷰를 생성하는 것으로 나타난다. 이러한 점에 비추어 볼 때, 인터넷 포털이 제공하는 다양한 서비스를 하나의 군집상품 시장으로 획정할 수 있다.
#Internet portal #Cluster goods #Market definition

목차

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참고문헌 (10)

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공정거래위원회 / 2008 / 인터넷포털사업의 특성과 경쟁정책적 시사점 google schola 공정거래위원회 / 2012 / 온라인 교육서비스 시장분석 google schola 정보통신정책연구원 / 2012 / 통신시장 경쟁상황평가 google schola 정보통신정책연구원 / 2013 / 통신시장 경쟁상황평가 google schola 이상규 / 2015 / 인터넷포털의 사전규제 필요성과 시장획정: 인터넷검색광고 서비스를 중심으로 / 정보통신정책연구 22(1):33~84 google schola

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