메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
257 - 274 (18page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 점화자극의 유형, 성별일치성, 그리고 제품 관여도가 소비자 판단에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 특히, 소비자 판단에 있어서 나타나는 동화효과와 대조효과를 바탕으로 이러한 영향에 대해 살펴보고자 하였다. 동화효과는 이전에 제시된 정보와 동일한 방향으로 판단이 이루어지는 것을 말한다. 반면, 대조효과는 상반된 방향으로 판단이 이루어지는 현상을 말한다. 본 연구에서는 비교가능성에 따라, 매력적인 동성모델의 점화는 제품에 대한 판단에 있어서 대조효과를 유발하는 반면에 매력적인 이성모델은 광고모델의 후광에 동화되는 동화효과가 나타날 것으로 예상하였다. 그리고 이러한 동화와 대조효과가 제품 관여도에 따라 다르게 나타날 것으로 예상하였다. 이를 확인하기 위해, 실험참여자들에게 매력적인 범주(미남, 미녀) 또는 사례자극(제임스 딘, 오드리 헵번)을 점화한 후, 저관여 제품과 고관여 제품에 대해 평가하도록 하였다. 연구 결과에 따르면, 저관여 제품에 대한 평가에 있어서, 사례자극이 점화된 조건의 참여자들은 범주자극이 점화된 경우에는 성별일치성에 따른 차이가 없는 것으로 나타났다. 그러나 매력적인 동성 사례자극이 점화되었을 때보다 이성 사례자극이 점화되었을 때 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 고관여 제품의 경우에는 이와 상반되는 결과가 나타났다. 범주자극이 점화된 경우, 참여자들은 동성 범주자극이 점화된 조건보다 이성 범주자극이 점화되었을 때 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 그러나 매력적인 사례자극이 점화된 조건의 참여자들은 동성 사례자극이 점화되었을 때보다 이성 사례자극이 점화되었을 때 제품에 대한 구매의도가 낮아지는 것으로 나타난 것이다. 논의에서는 이러한 결과가 기존의 소비자 심리 연구과 마케팅 장면에 시사하는 점에 대해 알아보았다.
#점화 #비교가능성 #성별일치성 #관여도 #소비자 판단 #priming #comparability #gender congruency #involvement #consumer judgments

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (49)

참고문헌 신청
김경민 / 2005 / 제품과 광고모델의 성일치와 브랜드개성일치 연구 google schola 김미혜 / 2009 / 광고모델의 매력성에 대한 소비자의 부정적 감정에 관한 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 10(2):183~207 dbpia 김완석 / 2007 / 여성용 화장품 광고에서 남성모델의 효과: 사회적 비교과정을 중심으로 / 한국광고학회 연차학술대회 google schola 김충렬 / 1996 / 소비자관여도와 비교광고의 효과 / 광고연구 31:35~58 dbpia 류강석 / 2004 / 광고모델의 인종구성이 소비자반응에 미치는 영향 : 제품유형가 제품원산지의 역할을 중심으로 / 광고학연구 15(4):277~296 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0