복합원산지 제품에 대한 관여도수준이 소비자평가에 미치는 영향

손제영; 강인원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 손제영 (경희대학교) 강인원 (경희대학교)

저널정보: 한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제20권 제1호

발행연도: 2018.3

수록면: 177 - 199 (23page)

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본 연구는 복합원산지 제품에 대한 관여도수준(지속적 관여도, 상황적 관여도)이 소비자평가에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해 복합원산지 제품에 대한 소비자평가를 살펴보기 위해 소비자들의 인식수준을 파악할 수 있는 모델링을 제안하였으며, 제안된 모델을 활용하여 복합원산지 제품에 대한 소비자평가를 제품의 브랜드력 수준에 따라 비교하였다.
검증결과, 복합원산지 제품에 대한 지속적 관여도와 상황적 관여도는 모두 복합원산지 제품에 대한 호감수준에 유의미한 영향을 미쳤으며, 복합원산지 제품에 대한 호감수준은 향후 소비행동인 지속적 사용의도와 대안탐색의도에도 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 한편 복합원산지 제품에 대한 소비자평가를 제품의 브랜드력 수준에 따라 비교한 결과, 상황적 관여도와 제품호감의 관계에서는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 본 연구는 각각의 하위시장에서 요구되는 전략적 시사점들을 도출하고자 하였다.

#복합원산지 제품 #원산지 효과 #지속적 관여도 #상황적 관여도 #Bi-national products #Country of origin effect #Enduring involvement #Situational involvement

참고문헌 (32)

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이제홍 / 2012 / 베트남의 국가이미지에 따른 원산지 효과와 재구매 의도에 관한 연구 / 통상정보연구 14(1):23~46

이지원 / 2016 / 복합원산지제품의 가격할인에 대한 비교연구 / 통상정보연구 18(2):169~194

장철 / 2013 / 소셜 미디어를 통한 국제관광 서비스 구전정보의 수용요인에 대한 실증분석 / 통상정보연구 15(4):391~418

Anderson, E. / 1992 / The use of pledges to build and sustain commitment in distribution channels / Journal of marketing research :18~34

Baloglu, S. / 2002 / Dimensions of customer loyalty: Separating friends from well wishers / Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly 43(1):47~59

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