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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
배옥란 (ARA Social Marketing Research Institute) 고창배 (Kyungdong University) 윤종수 (Kangnam University)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제26권 제12호(통권 제213호)
발행연도
2021.12
수록면
289 - 297 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

SNS 특성과 소상공인 제품 구매의도간의 관련성 연구
배옥란 ,  고창배 ,  윤종수 한국컴퓨터정보학회논문지 2021.12 학술저널

2020

SNS 특성과 소상공인제품 구매의도간의 관련성 연구 : 브랜드자산의 매개효과를 중심으로
배옥란 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 SNS 마케팅을 활용하여 우리의 일상과 밀접한 관련이 있는 소상공인들의 마케팅 활용 방안 모색에 도움을 제공하기 위한 목적으로 수행하였다. 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구는 SNS 사용자를 대상으로 설문조사를 통한 다양한 통계분석을 실시하였다. 분석결과, SNS의 특징인 정보제공성, 상호작용성, 편익성 모두 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 그 영향력의 크기도 편익성, 정보제공성, 상호작용성 순으로 나타나, 편익성이 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 볼 때, 소비자와의 의사소통과 유용한 정보 제공은 소상공인을 위한 SNS 마케팅의 필수 요소이고, 이들이 SNS에 쉽게 접근할 수 있는 혜택에 초점을 맞추면 구매의도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 구매실행으로 이어질 수 있는 전략적 방안 수립이 가능할 것이다라는 시사점을 발견할 수 있었다.
#SNS Chatacteristics #Convenience #Information Provision #Interactivity #Purchase Intention #SNS 특성 #편익성 #정보제공성 #상호작용성 #구매의도

목차

[Abstract]
[요약]
I. Introduction
II. Preliminaries
III. Research Design
IV. Empirical Analysis
V. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
Ykhalm / 2011 / Four misunderstanding about SNS / SERI Management Note google schola Statistics Korea & Ministry of SMEs and Startups / 2019 / Distribution data of provisional results of the 2018 Small Business Survey google schola Jhcho / 2020 / A Study on the Influence of SNS marketing Strategies of Self-employed People on Management Performance : A Study on the Validity of Influence Marketing google schola 안신희 / 2017 / 외식기업의 SNS 특성이 고객만족 및 구매의도에 미치는 영향 / e-비즈니스연구 18(1):91~106 dbpia Yhcho / 2017 / SNS characteristics of hotel corporation influencing brand attitude and purchase intention google schola

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