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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Brian H. Yim (Kent State University)
저널정보
글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.3 No.1
발행연도
2018.1
수록면
18 - 36 (19page)

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The NCAA Men’s Division I Basketball Championship, known to fans as March Madness, is one of the most popular annual sporting events in the United States. Despite its economic impact on the sport industry, relatively few studies have examined phenomena associated with March Madness bracketology. The few existing studies have focused on making accurate tournament predictions rather than examining bracketology in ways that might assist sport marketers. To fill this void, the current study applied loss aversion theory to the decision-making process of NCAA tournament bracket participants. The purpose of the study was to develop a framework for understanding how emotional loss aversion might influence the decision of highly and lowly identified fans to choose against one’s favorite team when it is likely to lose the game.
#美国大学男子篮球联赛 # 球队认同 # 损失规避心理 # 球迷情绪 # 球赛市场

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Abdellaoui, M. / 2007 / Loss aversion under prospect theory : A parameter-free measurement / Management Science 53:1659~1674 google schola Bagozzi, R. P. / 1998 / Goal-directed emotions / Cognition and Emotion 12:1~26 google schola Baumgartner, H. / 2008 / Future-oriented emotions : Conceptualization and behavioral effects / European Journal of Social Psychology 38:685~696 google schola Beyond the Bets / Biggest sports betting event? March Madness has surpassed Super Bowl in recent years / Beyond the Bets google schola Billings, A. C. / 2016 / BIRGing with the best; CORFing for the country : Fan identification and nationalism during the 2014 FIFA World Cup / Journal of Global Sport Management 1:49~65 google schola

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