Big-Five Personality and Motivations Associated with Sport Team Social Networking Site Usage: A Cluster Analysis Approach

김용재

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용재 (Kutztown University of Pennsylvania)

저널정보: 글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.2 No.4

발행연도: 2017.1

수록면: 250 - 274 (25page)

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The purpose of this study is twofold: (a) to classify sport team socialnetworking site (SNS) users into key market segments based onmotivation for sport SNS usage; and (b) to identify users’ personalitytraits associated with motivation and SNS consumption behaviors. Using an online survey, a total of 506 sport SNS users were recruitedfrom seven sport teams. Cluster analysis identified three meaningfuland distinct subsets of sport SNS users with similar needs namely:Social Recognition Seekers, Fun Seekers, and Information Seekers. Furthermore, personality traits are an important determinant ofsport SNS selection and usage. The current study extends the line ofresearch on SNS to sport team SNS by examining personality andmotivations associated with SNS consumption behaviors.

#Motivation # personality # sport social network sites # cluster analysis # market segmentation #动机 #人格 #体育社交网站 #聚类分析法 #市场细分

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Allen, M. S. / 2014 / The role of personality in sport and physical activity / Current Directions in Psychological Science 23:460~465

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Asendorpf, J. B. / 1998 / Personality effects on social relationships / Journal of Personality and Social Psychology 74:1531~1544

Billings, A. C. / 2017 / Permanently desiring the temporary? Snapchat, social media, and the shifting motivations of sports fans / Communication and Sport 5:10~26

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소속기관 Kutztown University of Pennsylvania

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