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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이국희 (경기대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제26권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
1 - 18 (18page)

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본 연구는 사회적 배제를 경험한 사람들이 그렇지 않은 사람들에 비해 타인이나 집단의 선호에 동조할 가능성이 증가할 것이라는 예측을 추천 및 유행 상품 구매맥락에서 검증하려는 목적으로 이루어졌다. 이를 위한 연구 1은 일상생활에서 사회적 배제를 지각한 사람과 그렇지 않은 사람을 구분한 후, 추천 및 유행 상품에 대한 구매의도를 측정하였다. 연구 2는 실험실 상황에서 사회적 배제를 경험한 사람과 그렇지 않은 사람을 구분한 후, 추천 및 유행 상품에 대한 구매의도를 측정하였다. 결과적으로 일상에서 사회적 배제를 지각한 사람(연구 1)과 실험실에서 사회적 배제를 경험한 사람(연구 2)은 그렇지 않은 사람에 비해 추천 및 유행 상품에 대한 구매의도가 강했다. 이 현상은 사회적 배제를 경험한 사람은 타인이나 집단의 선호에 동조하면서 새로운 관계를 형성하려는 동기와 관계가 있다.
#Social Exclusion #Conformity #Recommended Product #Popular Trend #Purchase Intention

목차

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김가은 / 2015 / 수치심이 과시적 소비에 미치는 영향: 사회적 자아존중감과 자아 변화 기대의 매개효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 16(3):477~498 dbpia 김보람 / 2015 / 리타게팅광고에 대한 인터넷쇼핑 이용자들의 태도 연구:광고 태도, 클릭의도, 개인정보 제공의도를 중심으로 / 광고학연구 26(4):37~63 dbpia 김상훈 / 2011 / 행동 맞춤형 광고(Behavioral Targeting Ad)의 수용자 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 광고학연구 22(5):211~234 dbpia 김자영 / 2016 / 장애인 가구주의 사회적 배제가 삶의 만족도에 미치는 영향: 자산수준의 매개효과 검증 / 사회과학연구 42(2):169~190 dbpia 김정아 / 2014 / A Consumer Dilemma: Privacy Concerns and Use of Personalized Advertising among U.S. College Students / 광고학연구 25(2):161~184 dbpia

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