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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최순화 (동덕여자대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제25권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
43 - 56 (14page)

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글로벌 최대 소비시장이자 한국 기업의 주요 시장인 미국에서 보호무역 정책이 강화되고 소비자자민족주의가 확산됨에 따라 관련 연구의 중요성이 커지고 있다. 본 연구는 소비자의 인구통계학적 특성이 국민 정체성을 통해 소비자 자민족주의에 미치는 영향을 파악하는 데 목적을 둔다. 국민 정체성은 개인이 국가에 대한 소속감을 바탕으로 자국민으로써 지켜야하는 조건을 중시하는정도로, 정치, 사회학 분야에서 애국적 행동에 영향을 미치는 주요 요인으로 인식되고 있다. 본연구는 소비자의 성별, 연령, 교육 및 소득 수준이 국민 정체성과 나아가 소비자 자민족주의에 미치는 영향을 2013년 미국 종합사회조사를 사용하여 분석하였다. 분석 결과 여성일수록, 연령이 많을수록, 교육 및 소득 수준이 낮을수록 국민 정체성이 높은 것으로 나타났다. 또한 국민 정체성이강할수록 소비자 자민족주의 성향이 강해지는 것이 확인되었다. 이러한 결과는 개인의 인구통계학적 특성이 국민 정체성을 통해 소비자 자민족주의에 미치는 영향 관계를 입증함으로 학문적 의미를 지닌다. 또한 본 연구는 급변하는 환경 속에서 미국 시장에 진출한 해외 기업들이 목표고객의 특성에 따라 차별화된 전략을 구상할 수 있는 실무적 시사점을 제공한다.
#Consumer Ethnocentrism #National Identity #US Consumer Market

목차

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참고문헌 (49)

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김석호 / 2015 / 소비자들은 타인에게 보여주기 위해 친환경 제품을 구매하는가? : 친환경 제품 종류에 따른 소비자 반응을 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(4):75~94 dbpia 김용철 / 2017 / 삼성ㆍ현대차ㆍLG 등 재계 7조원 선물보따리 방미 / 시사포커스, 06. 27 기사 google schola 김현진 / 2013 / 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드에 대한 원산지 정보의 효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 21(4):129~148 google schola 백승대 / 2013 / 국민정체성이 청소년의 다문화수용성에 미치는 영향 / 대한정치학회보 21(2):1~24 google schola 손애리 / 2015 / Social Sources of National Identity and its Consequences : the case of South Korea / 한국사회 16(1):101~133 dbpia

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