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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상하 (부산대학교) 이춘수 (부경대학교)
저널정보
한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제26권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
13 - 25 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2022

포스트 코로나 시대 베트남 소비자들의 자민족중심주의 성향이 한국 화장품 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 한국 화장품 브랜드에 대한 지각된 쾌락적 가치의 조절효과를 중심으로
이상하 ,  이춘수 국제경영리뷰 2022.12 학술저널

2018

중국 소비자들의 자민족중심주의 성향과 지각된 CSR 활동이 한국산 고급 TV의 지각된 품질과 브랜드 이미지에 미치는 영향 : 상호작용효과를 중심으로
이상하 ,  하충룡 통상정보연구 2018.06 학술저널

2017

소비자 자민족중심주의가 자국제품 태도에 미치는 영향과 제품의 쾌락적 특성의 조절효과 : 한·중 소비자들을 중심으로
이상하 무역학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 COVID-19 상황에서 강화된 베트남 소비자들의 애국심이 소비자 자민족중심주의에 미치는 영향과 소비자 자민족중심주의가 한국 화장품 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 더하여 소비자 자민족중심주의와 한국 화장품 브랜드 충성도 간의 관계에서 한국 화장품 브랜드에 대한 지각된 쾌락적 가치의 조절 효과에 대해 분석하였다. 실증분석 결과, COVID-19 상황에서 강화된 베트남 소비자들의 애국심은 소비자 자민족중심주의에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 소비자 자민족중심주의는 한국 화장품 브랜드 충성도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 쾌락적 가치는 한국 화장품 브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자 자민족중심주의가 한국 화장품 브랜드 충성도에 미치는 부정적인 영향을 완화하는 조절효과를 나타내었다. 따라서 한국 화장품 기업들은 포스트 코로나 시대에 베트남 시장에서 직면할 수 있는 소비자들의 자민족중심주의 성향에 대응하기 위해 심미적이고 고급스러운 패키지 디자인의 개발, 베트남 소비자들이 원하는 비주얼을 강조한 아름답고 감각적인 느낌의 광고, 한국 화장품 브랜드가 유통되는 매장의 도시적이고 고급스러운 분위기의 조성, 브랜드 이미지 강화를 위한 한류 콘텐츠의 적극적인 활용 등과 같은 마케팅 전략을 통해 베트남 소비자들에게 자사 브랜드의 쾌락적 가치를 효과적으로 제공할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
#소비자 자민족중심주의 #한국 화장품 브랜드 #지각된 쾌락적 가치 #포스트 코로나 시대 #베트남 화장품 시장 #Consumer ethnocentrism #Korean cosmetic brand #Perceived hedonic value #Post corona era #Vietnam market

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