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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.1
- 수록면
- 151 - 173 (23page)
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This study examines the structural relationships between consumer ethnocentrism, brand image of country of origin, brand attitude, and purchase intention of airline services. The difference in consumer ethnocentrism and its effect on brand image of country of origin is also examined between Chinese and Japanese tourists in Korea. The results from a sample of 400 potential tourists show that ethnocentrism influences brand image of country of origin, which in turn influences brand attitude and purchase intention. In addition, Chinese and Japanese tourists differ in the degree of ethnocentrism and its effect on brand image of country of origin. These findings suggest that airline marketers should recognize the role of consumer ethnocentrism in the development of brand image of country origin and the cross-cultural difference in the effect of ethnocentrism between China and Japan.
Ethnocentrism-based customized marketing strategies are recommended for airline marketers, too.
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Chang H. / 2009 / The Impact of Brand Equity on Brand Preference and Purchase Intentions in the Service Industries / The Service Industries Journal 29 (12) : 1987 ~ 1706
Crawford, J. / 1981 / Source Preferences for Imported products / Journal of Purchasing and Materials Management 17 (4) : 28 ~ 33
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