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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주희동 (중앙대학교) 김희현 (중앙대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제58권
발행연도
2017.1
수록면
49 - 62 (14page)

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디지털시대의 광고 마케팅은 쌍방향이며 장기적 그리고 관계 마케팅으로 변화하고 있다. 이런 변화에 따라 스토리텔링의 중요성이 부각되고 있다. 스토리텔링 요소 중 플롯은 스토리텔링을 강화하는 방법론의 하나이다. 현재 CM은 15초 위주이며 따라서 본 논문은 광고정보 사이트 "tvcf"에서 선전한 베스트 광고 67편중 30편의 15초 CM을 중심으로 연구문제를 제시하였다. 연구방법은 스토리텔링, 플롯 개념을 정의하고 선행연구 및 문헌을 통해서 20가지(토비아스), 36가지(조르주 폴티) 부류를 근거해 공통, 비슷한 플롯을 종합하여 최종 9가지의 플롯유형을 도출하였다. 연구문제는 첫째 "15초 CM에 플롯이 적용되고 있는가?" 둘째 플롯이 적용된다면 과연 "플롯이 적용된 광고에서는 어떤 유형의 플롯이 나타나는가?". 연구결과는 15초 CM에도 플롯이 적용되고 있었다(30편 중 12편이 플롯적용). 물론 18편(60%)의 CM에서 플롯은 나타나지 않았지만 상대적으로 플롯이 적용된 광고가 효과가 좋았다. 플롯이 적용된 12편(40%)에서 구출 플롯유형이 5편(41%), 발견은 4편(31%), 사랑은 2편(16%), 추구는 1편(12%)으로 나타났다. 결론적으로 플롯은 장편서사에서만 활용할 수 있는 방법론이 아니고 15초 CM에서도 플롯이 적용할 수 있으며 플롯을 통해서 광고효과를 증가시킬 수 있다.
#Plot #Storytelling #Fifteen second CM

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