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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은정 (광운대학교) 김주호 (명지대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제28권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
27 - 59 (33page)

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본 연구는 사전조사를 통해 어떠한 음악적 요소가 소비자의 감정에 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 문헌연구와 전문가 인터뷰를 통해 음악 안에서 감정에 미치는 요인이 화성구조를 바탕으로 기대감이 형성된다는 점을 발견하였고, 이를 바탕으로 실험용 음악 자극물을 제작하였다. 연구문제를 위한 본 조사는 화성구조에서 연상되는 색채적 이미지 즉 공감각 현상을 ‘작곡가에 의해 느껴진 색’, ‘빛의 파장과 음의 파장을 일치시킨 음색변환’, 그리고 ‘색상환과 5도권을 일치시킨 4207 화성색감 시스템’과 비교하였다. 실험연구를 위해 정의한 음악과 색상의 자극 유형과 소비자의 정서적 반응에 미치는 효과를 20대 대학생을 대상으로 설문조사하였다. A-D-E(음악자극1)로 진행한 화성구조인 음악자극1은 즐거움의 감정이 가장 높게 나타났으며, F-Bb-C(음악자극2)로 진행한 음악자극2는 슬픔의 감정이 가장 높게 나타났다. 음악자극1과 4207 화성색감 시스템을 일치시킨 색상인 Yellow Orange-Orange-Yellow(색자극1)에 대한 감정은 즐거움이 가장 높게 나타났으며, 음악자극2와 일치시킨 색상인 Red Violet-Violet-Red(색자극2)는 화남과 슬픔의 감정이 가장 높게 나타났다. 이는 음악자극에 의해 유도된 감정과 색상자극에 의해 유도된 감정 언어 이미지평가 결과가 일치하는 것을 알 수 있다. 음악자극1과 색자극1은 밝고 긍정적인 감정이, 음악자극2와 색자극2는 어둡고 부정적인 감정이 나타나는 것을 확인하였다. 연구에서 개발한 음악적 자극과 소비자 감정반응의 평가모델을 실제 사례들에 적용하여 분석하였으며, 음악을 활용하는 다양한 분야에서 소비자의 감정을 예측하고 관리할 수 있는 의미있는 시사점들을 제시하였다. 통섭이 학계 및 사회의 많은 영역에서 중요성이 강조되고 있음에도 불구하고, 이러한 영역의 학문적 성과는 여전히 피상적 수준에 머물러 있는 가운데 본 연구는 사회과학과 음악과의 학문적 융합을 도모했다는 점에서 이 연구는 의의가 있다.
#Harmony #Color #Synesthesia #Emotional Response #Assessment Model #Convergence

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김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사 google schola 김예슬 / 2014 / 색-자소 공감각에서 자소 사용빈도와 공감각 색 간의 상관 / 한국심리학회지: 인지 및 생물 26(3):133~149 dbpia 김은경 / 2012 / 반복적인 ‘뮤직 브랜딩’ 고객을 골수팬 만든다 / 이코노믹리뷰 google schola 김재휘 / 2009 / 광고심리학 / 커뮤니케이션북스 google schola 김주호 / 2016 / 사운드 디자인 관리를 통한 도시브랜드 전략: 서울·도쿄 지하철 소리풍경중심 / 서울연구원 google schola

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