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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이태규 (공주대학교 국제학부) 허무열 (공주대학교)
저널정보
한국물류학회 물류학회지 물류학회지 제26권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
139 - 149 (11page)

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본 연구는 소비자의 리테일 브랜드에 대한 구매 의도 결정 요인을 조사했다. 리테일 업계와 관련된 그동안의 많은 연구는 주로도매 상점의 할인에 초점을 맞추고 있다. 이러한 유형의 초점은 다른 소매점의 특성과 맞지 않는다. 따라서 본 연구는 도매점 및편의점과 같은 소매점 및 소매 브랜드 구매 의사 결정 요소에 초점을 맞추었다. 품질, 가격, 판촉 및 소매의 물리적 측면과 같은 여러 요소를 사용하여 소매 브랜드 구매 의도에 어떤 영향을주었는지 결정했으며 개념 모델은 기본 다중 회귀 모형과 소매 유형에 기반 하여 작성되었다. 정성 분석에 따르면 신체 기능은모두 편의점 및 도매 마트의 구매 의사 결정에서 중요한 측면으로 간주되었고 흥미롭게도 구매 의도를 결정 짓는 중요한 요소는도매 마트의 품질과 편의점 프로모션이었다. 구매 의도에 대한 영향은 Fisher의 분석을 통해 테스트되었으며, 교육 및 품질 및 승진시기에 따라 유의 한 차이를 보였다.
#Retail #Purchasing #Marketing #Brand

목차

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참고문헌 (49)

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강민구 / 2002 / 유통업체 브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 google schola 김은희 / 2012 / 실용적 쇼핑가치와 지각된 품질에 따른 PB제품에 대한 소비자태도에 관한 연구 / 유통과학연구 10(10):35~43 dbpia 김준환 / 2011 / 매장 내 체험·물리적 요인이 지각된 서비스 품질과 브랜드 이미지 및 고객만족에 미치는 영향 / 유통경영학회지 14(4):29~52 google schola 김창곤 / 2012 / 지방도시에 입점하고 있는 종합슈퍼와 백화점에 대한 점포이미지 비교 분석 / 유통과학연구 10(6):17~26 dbpia 김훈 / 2008 / 유통업태간 시장 경쟁구조 분석 및 재래시장의 경쟁력 / 상업교육연구 22:313~331 google schola

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