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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고진규 (한국외국어대학교) 김유경 (한국외국어대학교) 이효복 (서울시 도시브랜드)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제28권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
177 - 202 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

브랜드에 나타난 미적 가치가 추가비용 지불의향에 미치는 영향에 관한 연구: 지각된 혁신성의 매개효과를 중심으로
고진규 ,  김유경 ,  이효복 광고학연구 2017.01 학술저널

2016

브랜드 디자인에 나타난 미적 가치가 추가비용 지불의향에 미치는 영향에 관한 연구 : 지각된 혁신성의 매개 효과를 중심으로
고진규 신문방송학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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소비 수준의 향상과 기술 수준이 평준화 된 현 시장에서 기업의 차별화를 위한 방안으로브랜드의 미적가치가 주목을 받고 있다. 하지만 브랜드로부터 소비자들이 인식하는 미적인 가치에 대한 실증적인 검증은 부족했다. 본 연구는 기존 선행 연구에서 주목받지 못했던 브랜드의 미적가치를 개념화하고 브랜드의 미적가치를 구성하는 구성개념과 이를 측정하기 위한 측정항목을 개발하는 것이 목적이다. 또한 다양한 구성 차원의 브랜드 미적가치가 미치는 소비자의 브랜드 평가에 대한 인과관계에 대한 검증을 통해서 브랜드 혁신과 부가가치 창출에 미치는미적 가치의 영향력을 검증하는 연구를 진행하고자 한다. 전문가를 대상으로 심층인터뷰를 실시하여, 최초 브랜드의 미적가치에 대한 5가지 구성차원을 가설적으로 제시하였다. 이후 설문조사를 2016년 4월 18일부터 5월 3일까지 서울 및 수도권에 거주하고 있는 351명의 학생 및 회사원들을 대상으로 진행하였다. 최초 5개 구성차원과 측정문항에 대한 타당성과 신뢰도 분석의 과정을 통해, 최종적으로 소비자가 브랜드의 미적가치에대한 인식차원으로 심미성, 실용성, 정체성, 간결성의 4가지 차원을 도출하였다. 최종 4개의 브랜드 미적 가치의 구성차원이 지각된 혁신성과 추가비용 지불 의향에 미치는영향을 검증하기 위해 구조방정식모형 분석을 진행하였다. 분석결과, 브랜드디자인의 미적가치와지각된 혁신성과 추가비용 지불의향 간의 관계가 모두 긍정적으로 나타났다. 따라서 브랜드디자인의 미적가치는 추가비용 지불의향에 직접적인 영향을 미치는 것으로 났으며, 매개변인인 지각된 혁신성을 통한 경로도 유의적으로 나타나면서 브랜드디자인의 미적가치와 추가비용 지불의향사이에 직·간접적으로 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 검증 결과를 바탕으로 소비자에게 제공하는 브랜드의 가치를 타 브랜드와 차별되게인식될 수 있는 방법으로서의 브랜드의 미적가치 제안을 위한 디자인의 중요성에 대한 다양한이론과 실무적 시사점을 도출하였다.
#Brand design #Aesthetic value #Perceived innovation #Willingness to pay additional cost

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참고문헌 (39)

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김균수 / 2011 / 누가 돈을 내고 뉴스를 이용할 것인가?: 디지털 뉴스 콘텐츠 지불의사에 대한 탐색적 연구 / 한국언론학보 55(4):134~161 dbpia 김인섭 / 1999 / 가격프리미엄과 지각된 품질평가간의 관계에 관한 연구 / 산업경제연구 12(6):13~30 dbpia 김정숙 / 2009 / 공익광고 캠페인에 대한 수용자의 잠재효과 측정 연구: 2006년과 2008년의 WTP(willingness to pay) Methodology 분석결과를 중심으로 / 미디어, 젠더 & 문화 (12):79~127 dbpia 김정현 / 2007 / 예술적 가치와 미적 가치 구분의 필요성 / 인문논총 (57):243~270 dbpia 김호성 / 2009 / 호텔 브랜드 마케팅, 브랜드 자산 및 고객만족의 영향관계 연구: 서울지역 특급호텔을 이용하는 내국인 중심으로 / 호텔관광연구 11(3):159~172 dbpia

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