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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
채지선 (목포대학교) 전형연 (목포대학교)
저널정보
전남대학교 호남학연구원 감성연구 감성연구 제26호
발행연도
2023.2
수록면
141 - 187 (47page)

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국내외 지자체들은 도시의 브랜드가치 제고의 필요성을 인식하고 브랜드 가치를 높일 방안을 모색 중이다. 도시 브랜드가치를 제고하기 위해서는 타도시와 차별화된 도시 브랜드 자산이 방문객과 투자자 등에게 매력적으로 인식될 수 있느냐가 중요하다. 이에 본 연구는 광주광역시를 대상으로 기호학적 분석 방법을 활용하여 도시 브랜드의 가치를 평가하는 모형 개발을 시도함으로써 도시 브랜드의 가치를 강화하고자 하는 많은 국내외 지자체들에게 하나의 가이드라인을 제시하고자 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 개발단계에서는 광주광역시의 홍보 동영상을 중심으로 브랜드 정체성에 기반한 브랜드가치 평가 요소를 도출하여 “도시 브랜드가치 평가모형(CBV 평가모형)”을 개발하였다. 적용단계에서는 도출된 30여 개의 브랜드가치 평가 요소를 바탕으로 지역민과 타지인이 광주시의 브랜드가치를 얼마만큼 인식하고 있는지를 검토해보았다. 그 결과, 광주 지역민과 타지인 모두 /공동체성/, /친근성/, /정/ 등과 같은 인적 가치를 기반으로 한 “계획” 영역에 대한 우상향의 지향성을 보여주었다. 반면, /재미성/, /창의성/, /문화성/ 등과 같은 문화적 가치를 기반으로 한 “쾌락” 영역에 대한 지향성의 부족도 확인할 수 있었다.
#브랜드가치 #브랜드가치 평가모형(CBV 평가모형) #기호학 #광주광역시 #브랜드 정체성 #Brand Values #Evaluation Model for City Brand Values(CBV) #Semiotics #Gwang-Ju #Brand Identity

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