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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍정미 (영산대학교 일반대학원 미용예술학과) 신라미 (영산대학교 미용예술학과) 오수연 (영산대학교)
저널정보
국제보건미용학회 국제보건미용학회지 국제보건미용학회지 제14권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
79 - 91 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

뷰티 크리에이터의 브랜드 개성에 따른 이용자의 자아이미지 일치성 및 브랜드감정이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향
홍정미 미용예술학과 2020.01 학위논문
뷰티 크리에이터의 브랜드 개성이 브랜드 감정과 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향
홍정미 ,  신라미 ,  오수연 국제보건미용학회지 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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This study attempted to investigate correlations between brand personality, brand emotion, and communication effects perceived by users toward beauty creators. For this, a questionnaire was performed among 850 users who watched videos from beauty creators from May 1 to August 31, 2019. A total of 699 responses were used for final analysis, and the results found the following: first, brand personality had a positive influence on brand emotion (β=.379, p<0.001) and communication effects (β=.424, p<0.001). When considering brand personality and communication effects, brand emotion revealed a direct and positive influence. Therefore, a positive emotion toward the beauty creator generates high cognition and interest in their videos and establishes product trust, which in turn evolves into loyal customers, exceeding purchase behavior and word-of-mouth effects. Therefore, if beauty creators keep developing high-quality content while preparing diverse plans which can increase domestic and foreign access, such contents can be useful in preparing strategic elements in the domestic beauty industry by bringing about a revitalization of K-beauty. It appears that this data could be used in planning business management strategies, such as differentiation and competitiveness improvements.
#美容博主、品牌个性、品牌情感、沟通、创作者

목차

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참고문헌 (26)

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곽원일 / 2002 / 소비자 감정 반응의 유형과 차원성에 관한 연구 / 대한경영학회지 15(4):155~171 dbpia 구결이 / 2019 / 뷰티 1인 미디어 크리에이터와콘텐츠 특성이 구매의도 및 구매행동에 미치는 영향 : 촬영 세트를 조절변수로 google schola 권명옥 / 2013 / 항공사 브랜드 개성이 브랜드 동일시, 브랜드 감정, 브랜드 충성도에 미치는 영향 google schola 김유민 / 2016 / 크리에이터의 브랜드 개성과 이용자의 자아이미지 일치성이 행동의도에 미치는 영향 연구 google schola 김진영 / 2003 / 레스토랑 브랜드개성이 고객의 감정을 통한 만족, 신뢰 충성도에 미치는 영향 google schola

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