뷰티크리에이터 특성이 정보신뢰도와 추천의도에 미치는 영향

유현경; 나윤영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유현경 (호남대학교 대학원) 나윤영 (호남대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제21권 제5호

발행연도: 2020.10

수록면: 405 - 415 (11page)

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최근 사회적으로 SNS와 콘텐츠에 대한 대중들의 관심과 중요성이 집중되고 있다. 따라서 뷰티크리에이터 특성이 정보신뢰도와 추천의도에 영향을 미치는가에 관한 실증연구로 변인 간의 인과관계를 규명하고자 하였다. 본 연구는 광주광역시에 거주하는 남·여 대학생을 대상으로 연구조사 기간은 2019 년 10월 26일부터 11월 18일까지 자기기입법을 통해 설문조사를 실시하였다. 설문지는 총 203부를최종 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0 통계 프로그램을 사용하였으며, 빈도분석, 다중응답분석, 요인분석, Cronbach’s a 계수, t-test, 일원변량분석, 사후검정 방법으로 Duncan test, 다중회귀분석, 상관관계분석을 실시하였다. 첫째, 뷰티크리에이터 특성인 상호작용, 몰입도, 정보성, 콘텐츠, 개성이 정보신뢰도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 둘째, 뷰티크리에이터 특성의 하위요인인 몰입도, 정보성, 상호작용이 추천의도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 셋째, 정보신뢰도는 추천의도에 통계적으로 유의미한정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 넷째, 뷰티크리에이터 특성과 추천의도의 관계에서정보신뢰도의 매개역할에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 본연구 결과를 통하여 뷰티크리에이터 특성이 정보신뢰도와 추천의도에 있어 긍정적 인과관계가 있는것을 확인하였다. 이에 본 연구자의 연구가 새로운 뷰티크리에이터의 콘텐츠 개발과 제작하는데 있어정보수집을 위한 지표와 기초자료로 활용되기를 기대한다.

Recently, the public''s interest and importance in SNS and content have been focused on society, and the cause-and-effect relationship between the variables was established through empirical research on how beauty creator characteristics affect information reliability and recommendation intentions. This study was conducted on male and female college students living in Gwangju Metropolitan City through self-reportation from October 26 to November 18, 2019. A total of 203 copies were used in the final analysis. The collected data were used by the SPSS Statistics 21.0 statistical program, and the frequency analysis, multi-response analysis, factor analysis, Cronbach''s coefficient, t-test, one-way variable analysis, and post-test methods were performed Duncan test, correlation analysis, and multiple regression analysis. First, the characteristics of beauty creators, interaction, immersion, informality, content, and individuality, were shown to have statistically significant positive effects on information reliability (p<.05). Second, immersion, informality, and interaction, which are sub-factors of beauty creator characteristics were shown to have statistically significant positive effects on recommendation intentions (p<.05). Third, information reliability has been shown to have a statistically significant positive effect on recommendation intentions (p<.05). Fourth, it has been shown that the relationship between beauty creator characteristics and recommendation intentions has a statistically significant positive effect on the role of the carrier of information reliability (p.0.05). The results of this study confirmed that the characteristics of beauty creators have a positive causal relationship between the variables in information reliability and recommendation intentions. Therefore, it is hoped that this researcher''s research will be used as indicators, directional suggestions, and basic data for collecting information in developing and producing contents of new beauty creators.

#뷰티크리에이터 #정보신뢰도 #추천의도 #크리에이터 #beauty creator #creator #information reliability #recommend purpose

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