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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박성기 (우리술 주식회사) 진창현 (경기대학교) 윤문선 (경기대학교 서비스경영전문대학원)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제33권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
35 - 65 (31page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2021

가평 잣 막걸리 아이덴티티 개발에 관한 연구 : 지역 브랜드의 후광효과
박성기 주류산업경영학과 2021.01 학위논문
소비자 브랜드 관계 구축에 미치는 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 효과에 관한 연구
박성기 ,  진창현 ,  윤문선 사회과학연구 2021.01 학술저널

2019

소비자 만족도에 미치는 가평 잣 막걸리 제품 편익의 역할 : 라이프 스타일의 조절효과
박성기 ,  진창현 상업교육연구 2019.01 학술저널

2018

가평 잣 막걸리의 효능적 가치가 소비자 만족도에 미치는 영향에 관한 연구 : 라이프 스타일 조절효과
박성기 양조경영학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 가평 잣 막걸리의 아이덴티티 척도 측정 항목 개발에 있다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 하위 구성 체계가 어떻게 이루어져 있는지를 파악하고자 한다. 도출된 가평 잣 막걸리 아이덴티티 구성요소와 소비자 브랜드 관계와의 관계 분석을 하고자 한다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티에 대한 탐색적 연구를 진행하여 관련 단어들을 수집하였다. 주제어 관련 검색어를 도출해낼 수 있는 사회연결망 프로그램을 활용하여 SNS 및 뉴스 기사에서 주제어 관련 단어들을 수집하여 체계화하였다. 도출된 단어들의 검증과정은 표적 집단면접법(FGI), 개방형 설문조사를 실시하였다. 해당 기업 마케터, 학자, 소비자들로 이루어진 패널을 통하여 내용 및 안면 타당도를 검증하였다. 최종적으로 항목들에 대한 정제과정을 거쳐서 37개 질문 항목을 도출 하였다. 본 조사는 전문 조사기관에 의뢰하여 진행하였다. 가평 잣 막걸리에 대한 탐색적 요인분석을 실시 및 분석하여 결과의 일반화 검증을 하였다. 37개 질문 항목에 대한 요인 분석결과 17개 항목은 기준치 값에 미달하거나 요인들 간의 중복 로딩되어 제거하였다. 요인분석결과 3개 요인이 추출되었다. 자연친화, 서정미, 지역특색으로 각각 명명하였다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 구성 요소 체계와 종속 변수들과의 인과관계를 파악하였다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티는 소비자 브랜드 관계에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 가평 지역 브랜드의 후광효과가 있는 것으로 드러났다.
#가평 잣 막걸리 아이덴티티 #소비자 브랜드 관계 #지역 브랜드 #후광효과

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박록담 / 2004 / 전통주 / 대원사 google schola 박미령 / 2006 / 명품브랜드 소비의 사회 경제 문화적 특성에 관한 연구 -보드리야르의 소비사회이론을 중심으로- / 한국의류산업학회지 8(2):183~190 dbpia 이승인 / 2015 / 막걸리 산업 글로벌 경쟁력 강화 방안 / 무역연구 11(5):171~193 Crossref Aaker, D. A / 1982 / Building Strong Brands / Free Press google schola Aggarwal, P. / 2004 / The Effects of Brand Relationship Norms on Consumer Attitudes and Behavior / Journal of Consumer Research 31(1):87~101 google schola

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