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자료유형
학술저널
저자정보
최향 (신라대학교)
저널정보
조선대학교 지식경영연구원 기업과혁신연구 기업과 혁신연구 제45권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
135 - 152 (18page)

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최근 아파트 브랜드에 변화의 바람이 불고 있다. 삼성 ‘래미안’의 브랜드 아파트 시대를 시작으로 그동안 국내 아파트 건설업체들은 치열한 브랜드 경쟁을 펼쳐오고 있었다. 최근에는 코로나-19를 기점으로 소비자들의 집에 대한 가치추구에 변화가 일어나면서, 선호도 높은 프리미엄 브랜드를 시작으로 리브랜딩 전략이 진행되고 있다. 본 연구는 리브랜딩이 진행된 아파트 브랜드에 대해 브랜드 아이덴티티에 어떤 변화가 있는지 분석하고, 리브랜딩 이전에 비해 변화의 차이가 있는지를 함께 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 국내 아파트 브랜드 7개를 선정하여 브랜드 아이덴티티의 언어적 요소와 시각적 요소의 변화를 살펴보고, 리뉴얼 된 브랜드 아이덴티티의 디자인을 분석하였다. 결과를 보면, 브랜드 별로 리뉴얼 된 요소의 차이가 있는 것으로 나타났으며, 대우건설의 브랜드인 ‘푸르지오’의 변화가 가장 큰 것으로 확인되었다. 리뉴얼 된 브랜드 아이덴티티의 심미성, 상징성, 혁신성의 디자인 분석에서는 기존의 브랜드 아이덴티티가 쌓아온 자산의 가치를 유지하면서 심미성과 상징성의 요소가 더 강화된 형태로 나타났으며, 포스코 건설의 브랜드인 ‘더샵’의 경우에 브랜드 아이덴티티의 혁신성이 가장 높게 리브랜딩 된 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 아파트 브랜드의 리브랜딩 이후의 지속적인 아파트 브랜드 아이덴티티 전략을 수립하는 데 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.
#브랜드 혁신성 #리브랜딩 #브랜드 아이덴티티 #아파트 브랜드 #Brand Innovation #Rebranding #Brand Identity #Apartment Brand

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

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