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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이양주 (단국대학교) 곽영만 (호서대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
13 - 26 (14page)

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[목적] 이 연구는 스크린골프연습장의 관계효익과 소비자 가치, 소비자 행동의 관계를 검증하는 데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 편의표본추출법을 이용하여 스크린골프연습장 소비자 281명이 최종분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 상관관계 분석, 회귀분석 구조방정식모델분석을 시행하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 스크린골프연습장의 관계효익은 소비자 가치에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 스크린골프연습장의 사회적효익, 심리적효익, 특별대우효익은 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미치며 경제적효익은 재구매의도에 부정적인 영향을 미친다. 셋째, 스크린골프연습장의 소비자 가치는 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미친다. 넷째, 스크린골프연습장의 소비자 가치는 관계효익과 소비자 행동의 관계에서 부분매개효과가 있다. [결론] 요약하면 스크린골프연습장의 관계효익을 높여주면 소비자 가치와 행동은 증가되고 소비자 가치를 매개로 소비자행동은 더욱 높아진다는 것을 시사한다.
#스크린골프연습장 #관계효익 #소비자 가치 #소비자 행동

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