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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 이은정 (경희대학교) 조아라 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
273 - 285 (13page)

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[목적] 본 연구는 소비자의 독특성 욕구와 추구혜택이 충성도와의 영향관계를 조사하여 골프 액세서리 브랜드의 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하고자 한다. [방법] 결과 도출을 위해 골프 액세서리를 구입해 사용한 경험이 있는 소비자로부터 372개의 샘플을 수집하였으며 수집된 데이터로 빈도분석, 탐색요인분석, 신뢰성분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다. [결과] 첫째, 독특성욕구의 하위 요인 중 창의적, 비대중적, 유사성 회피(-) 요인이 충성도에 영향을 미쳤다. 둘째, 추구혜택의 하위 요인 중 기능성, 패션성 및 개성이 태도적 충성도에 영향을 미치는 반면 기능성, 개성 및 패션성요인은 구매적 충성도에 영향을 미쳤다. [결론] 골프 액세서리 기업들은 자신들의 브랜드 제품에 기능성 향상 및 소비자들의 개성을 살릴 수 있는 다양한 디자인과 색상이 가미된 제품 개발과 소비자들의 소비심리와 욕구를 파악해 제품을 구매하고 애용할 수 있도록 하며, 또한 기업들은 쉽게 변할 수 있는 소비자들의 마음을 잡기위해 심리를 자극할 수 있는 적극적인 마케팅 전략을 실시하여야 할 것이다.
#골프 액세서리 #독특성욕구 #추구혜택 #충성도

목차

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참고문헌 (37)

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김민석 / 2017 / 수량 한정 희소성 메시지와 독특성 욕구가 소비자의 태도 및 구매의도에 미치는 영향 google schola 김민재 / 2010 / 골프용품 소비자의 독특성 욕구와 추구혜택에 따른 구매행동에 관한 연구 google schola 김병민 / 2006 / 골프클럽 소비자 특성에 따른 구매형태 google schola 김성용 / 2013 / 스포츠용품 소비자의 추구혜택과 선택속성이 고객 충성도에 미치는 영향 google schola 김완석 / 2005 / 소비자의 독특성 욕구와 소비행동: 구매목적과 상품유형과의 상호작용 / 한국심리학회지: 소비자·광고 6(2):79~101 dbpia

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