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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김오성 (고려대학교) 박철 (고려대학교)
저널정보
한국창업학회 한국창업학회지 한국창업학회지 제14권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
25 - 46 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

창업초기 소규모 온라인 전문몰의 매출에 영향을 미치는 요인 : 블로그, 온라인 뉴스, 검색광고의 효과를 중심으로
김오성 ,  박철 한국창업학회지 2019.01 학술저널

2018

온라인 전문몰의 매출에 영향을 미치는 요인 : 블로그, 온라인 뉴스, 검색광고의 효과를 중심으로
김오성 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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소셜미디어와 온라인광고는 소규모 쇼핑업체에게 유용한 마케팅 도구가 되고 있다. 본 연구에서는 창업초기 소규모 전문쇼핑몰의 온/오프라인 매출에 영향을 미치는 요인을 미디어 활동과 키워드 광고를 중심으로 분석해보았다. 이를 위해 한 DIY 인테리어 쇼핑몰의 1년 데이터를 이용하여 블로그 게시글 수, 네이버 미디어 뉴스량, 키워드 광고량 등이 사이트 방문자 수와 온/오프라인 매출에 미치는 영향을 구조방정식 모형으로 검증해 보았다. 그 결과 블로그 게시글 수, 방문자 수는 온/오프라인 매출에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 미디어 뉴스량은 키워드 광고량에 유의한 영향을 미치고 이는 다시 방문자 수에 영향을 미쳐 온/오프라인 매출을 증가시키는 것으로 나타났다. 따라서 창업초기 소규모 전문 쇼핑몰이 매출을 증가시키기 위해서는, 블로그와 같은 소셜미디어를 잘 활용해야 하며, 각종 미디어에 사업관련 기사를 항상 모니터링 하여 키워드 광고와 연결시킬 필요성이 있다. 또한, 블로그 게시글 수와 네이버 미디어 뉴스에서의 이슈를 바탕으로 키워드 광고의 동시다발적인 마케팅이 온/오프라인 매출에 영향을 미칠 수 있다는 결과를 토대로, 창업초기 소규모 전문물 운영에 실무적 시사점을 제시하였다.
#온라인 쇼핑몰 #소기업 #온라인광고 #블로그 마케팅 #키워드광고 #소셜미디어

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고미나 / 2006 / 인터넷뉴스 만족도가 이용자 충성도 및 재방문 의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 고현진 / 2008 / 소비자 중심의 현대 패션 제품 디자인 개발에 대한 연구 / 복식 58(3):93~104 dbpia 권상희 / 2005 / 블로그(Blog) 미디어 연구 블로그 이용 및 만족과 인지 행태에 관한 연구 / 한국방송학보 19(2):419~460 dbpia 김경희 / 2006 / 30대 블로거들의 블로그 매개 커뮤니케이션 연구 / 한국언론학보 50(5):5~29 dbpia 김계수 / 2010 / 구조방정식 모형분석 / 한나래 아카데미 google schola

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