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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 박철
- 발행연도
- 2018
- 저작권
- 고려대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수6
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소셜미디어와 온라인광고는 소규모 쇼핑업체에게 유용한 마케팅 도구가 되고 있다. 본 연구에서는 소규모 전문쇼핑몰의 온/오프라인 매출에 영향을 미치는 요인을 미디어 활동과 키워드 광고를 중심으로 분석해보았다. 이를 위해 한 DIY 인테리어 쇼핑몰의 1년 데이터를 이용하여 블로그 게시글 수, 네이버 미디어 뉴스량, 키워드 광고량 등이 사이트 방문자 수와 온/오프라인 매출에 미치는 영향을 구조방정식 모형으로 검증해 보았다.
그 결과 블로그 게시글 수는 방문자 수는 온/오프라인 매출에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 네이버 미디어 뉴스량은 키워드 광고량에 유의한 영향을 미치고 이는 다시 방문자 수에 영향을 미쳐 온/오프라인 매출을 증가시키는 것으로 나타났다. 따라서 소규모 전문 쇼핑몰이 매출을 증가시키기 위해서는, 블로그와 같은 소셜미디어를 잘 활용해야 하며, 각종 미디어에 사업관련 기사를 항상 모니터링 하여 키워드 광고와 연결시킬 필요성이 있다.
또한, 블로그 게시글 수와 네이버 미디어 뉴스에서의 이슈를 바탕으로 키워드 광고의 동시다발적인 마케팅이 온/오프라인 매출에 영향을 미칠 수 있다는 결과를 토대로 기업 및 마케터들에게 방향성을 제시하였다.
그 결과 블로그 게시글 수는 방문자 수는 온/오프라인 매출에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 네이버 미디어 뉴스량은 키워드 광고량에 유의한 영향을 미치고 이는 다시 방문자 수에 영향을 미쳐 온/오프라인 매출을 증가시키는 것으로 나타났다. 따라서 소규모 전문 쇼핑몰이 매출을 증가시키기 위해서는, 블로그와 같은 소셜미디어를 잘 활용해야 하며, 각종 미디어에 사업관련 기사를 항상 모니터링 하여 키워드 광고와 연결시킬 필요성이 있다.
또한, 블로그 게시글 수와 네이버 미디어 뉴스에서의 이슈를 바탕으로 키워드 광고의 동시다발적인 마케팅이 온/오프라인 매출에 영향을 미칠 수 있다는 결과를 토대로 기업 및 마케터들에게 방향성을 제시하였다.
목차
제 1장. 서론 1제 1절. 연구의 배경 1제 2절. 연구의 목적 3제 3절. 연구방법 및 구성 41. 연구의 대상 42. 연구의 접근방법 43. 연구의 구성체계 5제 2장. 이론적 배경 8제 1절. 블로그 특성 및 연구동향 81. 블로그의 정의 82. 블로그의 특성 93. 블로그의 유형 14제 2절. 온라인 기사 개념 161. 온라인 기사 정의 162. 온라인 기사 특성 17제 3절. 키워드 광고 개념 201. 키워드 광고 정의 202. 키워드 광고 특성 21제 3장. 연구모형 및 가설 24제 1절. 블로그 게시글 수와 방문자 수 24제 2절. 온라인 뉴스와 키워드 검색광고 25제 3절. 키워드 검색광고와 방문자 수 26제 4절. 키워드 검색광고와 온라인 매출 27제 5절. 방문자 수와 온,오프라인 매출 28제 4장. 연구방법 29제 1절. 변수측정 291. 측정방법 29제 2절. 표본 조사 절차 311. 표본 조사 절차 31제 5장. 연구결과 32제 1절. 기초통계 분석 321. 기초통계 322. 가설검증 333. 간접효과 분석 37제 6장. 결론 및 시사점 39제 1절. 연구 결과의 요약 39제 2절. 연구의 시사점 40제 3절. 연구의 한계점 41참고문헌 42
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