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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤지현 (한양대학교)
저널정보
서울사이버대학교 미래사회전략연구소 미래사회 미래사회 제9권 제1호
발행연도
2018.11
수록면
85 - 99 (15page)

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현대 사회는 인터넷과 디지털 기반의 커뮤니케이션이 이루어지고 있으며, 이에 따른 다양한 변화가 일어나고 있다. 광고 또한 현 상황에 맞추어 기존 미디어에서 벗어나 온라인과 모바 일이 중심적 역할을 하고 있으며, 크로스 미디어와 SNS를 적극 활용하고 있다. 본 연구에서 대상으로 삼은 사이버대학교의 경우, 평생교육과 자기개발 등의 이유로 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 상황에서 전략적인 광고 기획이 요구되고 있다. 하지만 S사이버대학 교의 경우 그 가치와 잠재력에 비해, 광고는 단일형과 논타깃팅 등 기존의 광고를 유지하고 있는 형태로, 더욱 발전된 미래에 적합한 변화가 필요하다. 이에 본 연구에서는 현재 광고 시장의 변화와 S사이버대학교의 광고를 중심으로, 향후 광고 전략 수립의 가이드라인을 제 시해 보고자 하였다. 관련 논문과 리서치 자료, 기존의 광고 분석 등을 통해 현 트렌드를 고 려한 광고 전략이 연구되었다. 그 결과 첫째, 디자인 폴리시를 확립과 둘째, 최근 트렌드에 맞춘 효율적인 미디어의 활용, 셋째, 적합한 시기의 광고 집행, 넷째, 유효 노출수 증대와 리 마케팅을 위한 정확한 타깃팅, 그리고 마지막으로 학생의 시각에서 바라보는, 적절한 핵심 키워드 사용을 제시하였다. 이러한 결론을 통해 브랜드 인지도, 호감도 상승과 함께 지원자 수 증가로 S사이버대학교의 최고 사이버대학교로써의 브랜드 파워를 강화할 수 있을 것으 로 기대된다.
#통합마케팅 #브랜드 광고 #사이버대학교 #통합 마케팅 #Integrated Marketing #Brand advertising #Cyber University

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