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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재진 (호서대학교)
저널정보
한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제23권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
53 - 79 (27page)

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본 연구는 창고형 할인점인 코스트코 사례를 통해 현지화-표준화 그리고 기업의 독특한 비즈니스 모형과 전략 실행의 일관성의 관계를 종합적으로 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 현지화-표준화 관점에서 코스트코의 한국 유통시장에서 성공 요인이 무엇인지 질적 연구방법을 시도하였다. 코스트코는 한정된 품목의 양질의 상품들을 엄선해 멤버십을 보유한 회원들을 대상으로 경쟁력 있는 가격에 판매하는 전략을 구사한다. 이러한 전략은 전 세계 매장에서 동일하게 운영되고 있고, 이러한 표준적인 운영 방식은 코스트코의 경쟁우위로 작용하고 있다. 코스트코는 한국시장에 진출한 1994년 이후 약 10년 동안 적자 상태에 있다가 2005년부터 폭발적인 성장을 하고 있다. 본 연구는 코스트코 한국 진출 사례를 전략적 포지션과 시장의 글로벌화 정도를 연계하는 상황론적 관점으로 분석했다. 그 결과 해외시장 진출 시 기업은 강력한 경쟁우위가 필요하지만 강력한 경쟁우위도 현지 시장의 환경과 글로벌화 정도에 따라 성과가 달라질 수 있고, 현지화-표준화의 결정은 경쟁우위의 원천이 시장의 환경에 정합화(fit)되는 상황 속에서 결정된다는 명제를 도출하였다.
#코스트코 홀세일 #현지화 #표준화 #전략적 포지션

목차

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고병우 / 2016 / 해외진출 한국 자회사의 노무관리 현지화가 노무관리 성과에 미치는 영향: 중국과 베트남 진출 기업 중심으로 / 국제경영리뷰 20(2):47~74 dbpia 김주태 / 2009 / 다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점 사례 / 국제경영리뷰 13(2):57~87 dbpia 김주태 / 2018 / 동북아에서 다국적 유통업체의 성공실패요인에 관한 탐색적 연구: 국별 경제발전 단계와 현지화-표준화 전략을 중심으로 / 국제경영리뷰 22(1):245~261 dbpia 김주태 / 2009 / 한국 시장에 진출한 서구 다국적기업의 현지화에 관한 탐색적 연구 : 세 개의 외국인투자기업 사례 중심으로 / 무역학회지 34(5):199~228 dbpia 김주태 / 2011 / 한국시장에 진출한 다국적기업 자회사의 현지화 수준에 관한 연구: 국내에 진출한 외국계 자회사 사례를 중심으로 / 국제경영리뷰 15(1):19~50 dbpia

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