메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강민경 (홍익대학교) 김보연 (홍익대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제75권
발행연도
2021.1
수록면
357 - 368 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
공익광고는 공공의 이익을 목적으로 환경보호, 흡연, 음주 등의 익숙한 주제로 전개되기 때문에 수용자로서의 인식과 관심은 높지 않은 편이다. 따라서 본 연구자는 수용자의 주목도를 높이기 위함을 목적으로 SNS 기반의 ‘공공 에티켓’ 웹툰을 제작하였다. 이와 함께 에티켓을 주제로 집행된 공익광고 및 캠페인 사례를 분석하였고 메시지에 대한 수용자의 인식을 알아보기 위하여 설문조사와 인터뷰를 실시하였다. 종합한 연구 결과를 바탕으로 공익광고의 수용 효과를 높이기 위한 시사점을 도출하였다. 첫째, 타깃층을 보다 세분화하여 그에 맞는 적절한 메시지 표현 방식을 사용한다. 둘째, 공익광고 및 캠페인의 도구로서 SNS를 활용한다. 셋째, 유머 요소를 활용하여 메시지를 간결하게 전달한다. 공적 영역에서 SNS 활용에 대한 논의는 지속되고 있으나 실무적인 영역에서는 활발하지 않은 실정이다. 따라서 본 연구에서는 공익광고 및 캠페인에 새로운 방향을 탐색하고 직접 시도하였으며 이를 통해 수용 효과를 검증하였다는 데 의의가 있다. 이를 바탕으로 수용 효과를 높일 수 있는 전략 방안에 실무적인 시사점을 제공하고자 한다.
#에티켓 공익광고 #메시지 수용 #주목도 #인스타툰

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0