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학술저널
저자정보
권세인 (한동대학교 경영경제학부) 강예은 (한동대학교 경영경제학부) 안이은 (한동대학교 상담심리사회복지학부) 이혜규 (한동대학교)
저널정보
알코올과 건강행동학회 알코올과 건강행동연구 알코올과 건강행동연구 제21권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
31 - 43 (13page)

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Purpose: The objective of this study was to analyze the posts of alcohols brands on Instagram to evaluate the marketing features preferred by young generations. Method: The CAY(Content Appealing to Youth) Index was utilized to analyze the instagram accounts of the top 9 beer brands and 4 Soju brands in Korea. Three coders analysed a total of 224 posts from the brands’ official Instagram accounts. Results: The results showed that many posts integrated youth appealing factors such as positive emotional experiences and use of celebrities. The posts also emphasized individuality as well as social relationship. The most frequently used appeal was humor. Conclusion: The advertisements and posts on instagram are likely to create positive inclinations to young generations towards alcohol. Moreover, positive attitude towards drinking culture and alcohol brands can be enhanced due to the influence of alcohol brands’ SNS marketing.
#Alcohol marketing #Instagram #CAY index

목차

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김광환 / 2011 / 일개 지역 남녀 대학생들의 음주문화 실태 -일개 대학의 사례를 중심으로- / 한국산학기술학회논문지 12(11):4932~4939 dbpia 김대희 / 2018 / 청소년의 주류광고 노출 특성에 따른음주 영향 요인 및 음주행동과의 관련성 / 2018년 알코올과 건강행동학회 추계학술대회집 :108~109 google schola 김현정 / 2017 / 공중파 텔레비전 드라마에 나타난 음주장면 내용 분석 / 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 7(1):927~936 dbpia 박여진 / 2019 / 혼술 경험자의 일반적 음주행태 및 혼술 행태 분석 / 알코올과 건강행동연구 20(1):25~37 dbpia 배주한 / 2014 / 주류광고의 인지 성향에 관한 주관성 연구－대학생들을 중심으로－ / 지역과 커뮤니케이션 18(1):51~78 dbpia

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