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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
위수민 (공주대학교) 위오기 (공주대학교)
저널정보
KNU기업경영연구소 기업경영리뷰 기업경영리뷰 제9권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
149 - 168 (20page)

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본 연구에서는 중국에 진출한 한국 식품 산업을 대상으로 브랜드 아이덴티티가 브랜드 인지도와 브랜드이미지, 브랜드 충성도에 미치는 영향을 검증하고자 한다. 또한, 브랜드 인지도와 브랜드 이미지, 브랜드충성도의 관계를 파악하고자 하며, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 충성도 사이에 브랜드 인지도와 브랜드 이미지의역할을 검증하고자 한다. 마지막으로, 브랜드 충성도가 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 하는것을 본 연구의 목적으로 하였다. 실증적 검증을 위하여 중국 시장에 진출한 한국 식품 기업(농심, 오리온)의 제품을 사용했던 소비자를 대상으로설문지를 이용할 것이며, 설문조사 실시하였다. 연구의 참여자들에게 총 500부의 설문지를 배포하였으며, 그중 430부가 회수되었으며, 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 제거한 379부가 최종분석에 이용되었다. 수집된데이터는 SPSS와 AMOS를 이용하여 결과를 분석하였다. 실증분석을 통해 확인된 본 연구의 결과는 다음과 같이요약될 수 있다. 첫째, 브랜드 아이덴티티는 브랜드 이미지에 정(+)의 유의한 영향을 미친다. 둘째, 브랜드 아이덴티티는 브랜드인지도에 정(+)의 유의한 영향을 미친다. 셋째, 브랜드 인지도는 브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미친다. 넷째, 브랜드 인지도는 브랜드 아이덴티티와 브랜드 충성도의 사이에 매개효과를 한다. 다섯째, 브랜드 아이덴티티는브랜드 충성도에 직접적인 정(+)의 유의한 영향을 미친다. 여섯째, 브랜드충성도는 구매의도에 정(+)의 영향을미친다. 이상의 연구 결과를 통하여 본 연구의 이론적 실무적 의의와 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대한 심도 깊은논의를 제시하였다.
#brand identity #corporate image #corporate reputation #brand loyalty #purchase intention

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참고문헌 (58)

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권재경 / 2012 / 도시이미지 유형에 따른 도시브랜드 정체성 형성의 영향요인 / 브랜드디자인학연구 10(4):15~26 dbpia 김관식 / 2005 / 프랜차이즈 레스토랑의 브랜드 자산이 프랜차이지 만족에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김나형 / 2016 / 식생활라이프스타일이 외식영양표시의 인지도, 만족, 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 식공간연구 11(2):53~72 dbpia 김명소 / 1999 / 인터넷 사용시의 flow 경험과 전자상거래를 통한 구매의도의 관계모형 개발 / 한국심리학회지 : 산업 및 조직 12(1):197~225 google schola 김범상 / 2014 / 여행 산업에서 브랜드 이미지와 브랜드 애호도가 구매의도에 미치는 영향 / 서비스산업연구 11(1):1~14 google schola

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